MINIクーペ試乗 最強のゴーカートフィール!
掲載 更新 carview! 文:岡崎 五朗/写真:BMWジャパン
掲載 更新 carview! 文:岡崎 五朗/写真:BMWジャパン
すでにスクープ記事が上がっているように、MINIクーペには"男性ユーザーの拡大"という役割が期待されている。マーケティング担当者の言葉をそのまま伝えれば「平均以上の収入とモダンな価値観をもつ独身男性またはDINKSで、ケイマン、ボクスター、SLK、Z4、TTなどに憧れをもつ人々」がMINIクーペのターゲットユーザーだそうだ。また、プジョーRCZやVWシロッコもライバル車として名前が挙がっていた。要するに、スポーツカーのもつ個性や高いドライビングプレジャーを、自分のライフスタイルにスマートに取り込みたいと願う人たちを自社の顧客リストに加えることが、MINIクーペの狙いというわけだ。
もっとも、そういったマインドをもつ人の絶対数などたかがしれている。それでも担当者が「MINIクーペはMINIブランドにとって大きな意味がある」と述べている背景には、MINIブランドがスタイリッシュで個性的なコンパクトカーという狭い世界にとどまっているのは得策ではないという判断がある。今後のMINIビジネスを考えると、ブランド価値を高めるためにはクーペのようなスペシャリティ度の強いモデルがどうしても必要だったのである。
これと関連して、インタビューを通して興味深かったのがMINIビジネスのコアとなる考え方だ。「ブランド」「プロダクト」「リテール(販売)」のトライアングルが「profitability」を高めるうえでもっとも重要な点だというのだ。profitability…直訳すると収益性となるが、「ユーザーとメーカーがともに幸せになれる関係」と意訳してもいいだろう。ユーザーが本当に買ってよかったと満足でき、メーカーもきちんとした利益をあげられる。この理想的な関係を築くには優れたプロダクトだけでは不十分であり、高いブランド価値と優秀な販売店(箱も人も)が求められる。
こうしたトライアングルを追求してきた結果、MINIは高い顧客満足度を獲得することに成功した。JDパワーが2010年に行った「他人にすすめるブランド」という調査では、ポルシェに続く第2位にランクインしている。ちなみに3位はアウディ、4位はBMW。日本車では6位にアキュラ、9位にスバル、12位にレクサスが入っている。
MINIの価格レンジは219.9万円~440万円と、決してプレミアムブランドではない。しかし定期的なニューモデルの投入によって高いブランドイメージを保っているし、販売店に足を運べば多彩なアクセサリーやセンスのいいディスプレイなどが楽しげな雰囲気を味わわせてくれる。そこにカジュアルだが質が高く、小さいがクラスレスなプロダクトが加わることで、他のブランドにはない魅力が生まれる。次世代MINIがどんなモデルチェンジをしてくるのかはまだちょっと想像が付かないが、たとえデザインからオリジナル・ミニらしさが薄まっても、目指す方向性にブレがなければ、それが新しいMINIらしさにつながっていくのだろう。それがまさに普遍的なMINIの価値であり、永続性だ。
ログインしてコメントを書く
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!
角田裕毅のマシンが“グリッター”カラーに。RB、ラスベガスGP用スペシャル・リバリーを発表
フォルクスワーゲン「ティグアン」発売! 3代目に進化した全長4.5mの“VWで一番売れている”SUVはどう進化?
台湾では「輪行」不要!? 国鉄で広がる自転車の旅はちょっと不思議な感覚
カーメイト、改良版サイクルアタッチメント、釣り竿収納ホルダーの新製品が発売!
美しい! 速そう!! カッコいい!!! 幻の日産フラッグシップ「Q80インスピレーション」市販可能性
めっちゃカッコいいぞ!?? スズキ新型SUVをトヨタへ供給&日本導入ってマジか
【SHOEI】システムヘルメット「NEOTEC 3」に新グラフィックモデルの「ANTHEM(アンセム)」が設定された!
軽快スポーツフルフェイス「Z-8」シリーズに新グラフィック「YAGYO」が追加!パーツ怪異イラストがかわいい!
「青の位置が矢印の信号機」ってなんだ? 更新で消えゆく超激レアモデルだった! 【信号機マニア・丹羽拳士朗の偏愛日記 #1】
光岡自動車、シビックベースの「M55ゼロエディション」発売 イメージは1970年代 6速MTのみ 808万円
「黄信号だ。止まろう」ドカーーーン!!! 追突されて「運転ヘタクソが!」と怒鳴られた…投稿に大反響!?「黄信号は止まるの当たり前だろ」の声も…実際の「黄信号の意味」ってどうなの?
【ドライブグルメ】中央自動車道・双葉SA(上り)のオススメ テイクアウトは、ユニークな総菜パンと定番のアップルパイ
800万円は高いか安いか!? レトロ風で最新の安全装備充実!ミツオカ創業55周年記念車「M55」発表
【3分でわかるモデル解説】なんとなくMINIがほしいけど、どれを買えばいいか迷ってしまう初心者へ
【クセ強だけど懐かしい】光岡、55周年記念車「M55ゼロ・エディション」発売。100台限定…ベースはあの車
「売れる車がない」なんて言わせない! 北米日産の大型SUV「アルマダ PRO-4X」が魅力的…価格も発表
新型「ティグアン」正式発売で注目集まる豪華装備とお値打ち度。世代遅れの兄弟「Q3」よりお買い得
メルセデスAMG「A45」に“最後の限定車”登場。2.0Lターボは421馬力も…価格は1000万円超え!!
ホンダの高級ブランドが新型SUV「ADX」を発表。クセ強め“アメリカン顔”の衝撃や背景とは?
北米レクサスが販売する3列SUV「TX」は何モノ!? “LBX顔”で実質650万円~…25年モデルに進化
【アルファード/ヴェルファイアはイヤ!】そんな人の選択肢になるかもしれない高級ミニバン「Vクラス」はどんなクルマなのか?
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!