5年経っても現行「ハリアー」が販売台数上位をキープできるワケ。新型の行方はいかに？

トヨタ RAV4

歴代モデルが培ってきたブランド価値で実質ライバル不在

ハリアーの最大の強みはその“ブランド力”である。

初代モデルが登場したのは1997年。クロスオーバーSUVという言葉がまだ一般的ではなかった時代に、乗用車ベースのスタイリッシュなSUVの先鞭をつけたのがハリアーだ。以来「高級感のある都会派SUV」というイメージを確立し、同クラスの中で独自のポジションを築いてきた。

4代目となる現行型もその路線を踏襲し、流麗なクーペスタイルと高級感あるインテリア、そして静粛性の高さなどの特徴をアピールし、とりわけ内外装の質感にこだわる層から強い支持を受けている。

トヨタSUVラインアップの中では、RAV4がアウトドア志向、「カローラクロス」が実用志向であるのに対し、ハリアーは明確に「プレミアム」を志向しており、手の届く価格帯で「ちょっと上質なSUV」を味わえる絶妙な立ち位置を築いてきた。

マツダ「CX-5」や「CX-60」などが競合には挙げられるが、デザインやブランドの方向性が異なり、強力なライバルは存在しない。歴代モデルが築いてきた軸＝ブランド価値がブレていないことが支持の背景にある。