「なんでマツダって全部同じ顔なの？」自動車メーカーが”クルマの顔”を統一する理由は生き残りをかけた「ブランド戦略」だった

マツダ 靭（SHINARI）

「同じ顔」は定番の“ブランド戦略”

現在のマツダのデザインのベースとなっているのは、「魂動（こどう）デザイン」呼ばれるデザイン哲学です。

魂動デザインは2010年に世界初公開されたコンセプトモデル「SHINARI（しなり）」が起点となっており、その後、「MINAGI（みなぎ｜勢）」や「TAKERI（たけり｜雄）」「HAZUMI（はずみ｜跳）」といったコンセプトモデルにも展開されました。

その後、それぞれのコンセプトモデルは「マツダ6」「CX-5」「マツダ2」として市販化され、「魂動デザイン」はマツダの代名詞と呼べるものになりました。

このように、ひとつのデザイン哲学をラインナップ全体に展開する方法は、おもに欧州プレミアムブランドでよく見られるものです。

その代表格と言えるのがBMWです。BMWは「キドニーグリル」と呼ばれる特徴的なフロントマスクをほぼすべてのモデルで採用しており、BMWのアイデンティティとしています。

欧州プレミアムブランドがこうした戦略を採用する理由は、「ブランドを好きになってもらうため」としばしば説明されます。

つまり、ラインナップ全体を「同じ顔」に統一することで、個々のモデルではなく、ブランド全体のファンになることを狙っているというわけです。