新レクサスLS海外試乗 ライバルを超えられるか
掲載 更新 carview! 文:清水 和夫/写真:トヨタ自動車
掲載 更新 carview! 文:清水 和夫/写真:トヨタ自動車
好き嫌い問わず日本車で欧州のプレミアムブランドと真っ向から対決できるクルマ(ブランド)はトヨタのレクサスしかないかもしれない。日産のインフィニティやホンダのアキュラが今後、日本市場でどのようにマーケティングするのか分からないし、実力的にもレクサスは日本を代表する高級車であることは間違いない。
2005年、北米で生まれ育った日本の高級車レクサスが、日本でもレクサス店で販売されるようになると、メルセデスやBMWと比較されることが多くなった。また、レクサスはハイブリッドという独自技術で世界と勝負するようになる。新型レクサスGSシリーズも欧州の主要マーケットにはハイブリッド以外のモデルは市販していない。
しかし、高級車としてメルセデスやBMWと比べると、現状の保守的なデザインや商品力では変化の早いプレミアムマーケットを凌駕することは難しく、その結果、中途半端なポジションとなってしまっていた。レクサスをさらに魅力的なブランドにするために、色々な角度からブランドをブラッシュアップし、より競争力の高い高級車作りを目指している、というのが最近のレクサスの裏事情なのだ。
レクサスブランドといえども、トヨタという大きな組織の中の一員では素早い動きができない。そこで開発とマーケティングを担当する二人の責任者で意志決定できる独立性の高い組織を構築し、最終決定は豊田章男CEOが了承するコンパクトなチームとして機能するようにした。さらには、今までは海外と国内に分断していたマーケティングも見直され、“ワールドワイドなレクサス”として生まれ変わったのである。
その第1弾は、今年の初めに発表されたGSシリーズ。そして第2弾となるのが、今回ビッグマイナーチェンジしたレクサスLSだ。ワールドプレミアの舞台はサンフランシスコ。新型LSは日本ではもちろん国産車なのだが、海外では立派な国際車である。メルセデスやBMWも、新型車を必ずしもドイツでワールドプレミアするわけではない。プレミアムブランドは世界を股にかけて活躍している。
ログインしてコメントを書く
複数社の査定額を比較して愛車の最高額を調べよう!
愛車を賢く売却して、購入資金にしませんか?
複数社の査定額を比較して愛車の最高額を調べよう!
愛車を賢く売却して、購入資金にしませんか?
そろそろTシャツの季節! ホンダファンにはたまらん歴代シビックのイラストTシャツはいかが?
ガソリン代が高いからって寒いのをガマンしても得なし! クルマのエアコン「暖房オフ」は燃費にほぼ効果がなかった
使い勝手の良さを兼ね備えたアーバンSUV! ホンダ「ヴェゼル」がマイナーチェンジ
国産車初の電動メタルトップは駄作? なんで窓枠が残るのよ! 世にも不思議な[ソアラエアロキャビン]は今が底値!
ヒョンデの高性能EV『アイオニック5N』が日本上陸! 特別仕様車の予約開始
「えっ?」メルセデス・ベンツの最新「Gクラス」は4モーターで“戦車みたいな旋回”を実現!? 実車との初対面で実感!「G580EQ」はすべてが驚異的
ホンダが「新型SUV」正式発売! “SUV×セダン”融合させたデザイン採用!? ヴェゼルと違う「e:N」、中国に
三菱 ASX 改良新型…デザイン刷新&機能強化
ジャガー・ランドローバーは使用済みバッテリの二次利用システムBESSを開発し、循環型エネルギーシステムとして設置
パナソニックHD、オートモーティブシステムズ譲渡で600億円の損失
アルファロメオ、ジュリア/ステルヴィオの限定車 「Veloce Superiore」を発売開始
日産が「新型セダン」を世界初公開! 2台の「ゴツSUV」も登場! 26年度までに投入の「新型モデル」4台を北京ショーで披露
WR-Vには負けられん! 「ヴェゼル」が新顔「ハント」を加えて色々テコ入れ、格の違い目指す
【1年以内に発売予定!】トヨタ新BEV「bZ3C」&「bZ3X」を中国で世界初公開
マツダが後輪駆動スポーティセダン「EZ-6」を中国で発表! 新型「CX-5」を匂わすSUVコンセプトも
伝説の「パジェロ」に続き「パジェロミニ」も開発中か。三菱が“令和のRV軍団”復活へ
【こりゃ驚いた!】欧州三菱コンパクトSUV「ASX」がマイナーチェンジで顔一新!
【同じに見える人集合】新型ミニはどこが変わった? 新旧の違いを写真でチェック!
200万円台前半でも走りはシビック級。コスパの鬼「WR-V」の秘密はホイールベースにあった
新型GR86は1.6Lターボ? 謎多きスープラの本性は!? S耐開幕戦からGRの次世代モデルを占う
ホンダのお手頃SUV「WR-V」が絶好調。一番人気は中間グレード「Z」、色はプラチナホワイト