軽もブランド力が決め手の時代に。新型「デリカミニ」は「デリカD:5」直系のイメージで軽スーパーハイト市場に新潮流を起こす

ダイハツ タントファンクロス

軽スーパーハイト＆SUV市場の今後

軽自動車はボディサイズや排気量などの規格が厳しく、性能差を出しにくいため、各社はデザインやキャラクターで勝負しています。

現在は「デリカミニ」ならデリカD:5、「スペーシア ギア」や「ハスラー」ならジムニー、といった“名車級モデル”のブランドイメージをうまく活用しています。ユーザーは「ジムニーのDNA」「デリカのイメージ」といったキーワードに惹かれ、購入動機を強めています。

つまり、単なるスペック競争ではなく“ブランド物語”が販売を後押ししているのです。今後も軽スーパーハイト＆SUV市場は、こうしたイメージ戦略と共に進化していくことになりそうです。

（終わり）

（写真：APOLLO NEWS SERVICE、スズキ、三菱、ダイハツ、ホンダ）