東京モーターショーで考えた。コンセプトカーでわかるメーカーの実力

ボルボ XC90（写真：ボルボ・カーズ）

ボルボがモーターショー参加を減らした理由

ボルボの答えが印象に残った。ボルボは数年前から、それまで世界中で大小さまざな何十ものモーターショーに出展していたのをすべて取り止め、ジュネーブとデトロイト、隔年開催の北京と上海の3つだけに絞ってしまった。

「フォードグループを離れた時に、ユーザーとのコミュニケーションのあり方を検証し直した結果です。モータショーに出展する機会を減らした代わりに、ボルボだけで行うイベントを増やしたり、インターネットでのコミュニケーションを拡充したりしています」

このボルボの決断は示唆に富んでいる。時代が変わり、ユーザーとのコミュニケーション手段も多様になった。昔は、モーターショーが最も有力なコミュニケーション方法だったが、今は違う。

また、フォードという大きなグループから離れることによって、モーターショー出展のメリットとデメリットも同じではなくなった。

それらふたつの大きな変化を受けて、彼らは地元スウェーデンと北欧のモーターショーにすら出展することを止めてしまった。