ドイツではベンツはよく見かけますし、タクシーも普通にベンツですよね。 もちろんそこらで走っている一般的なベンツやベンツタクシーの外観・内装は大衆車といった感じで、高級感はありません。

Question

■質問
日本で売られていベンツは主に高級ライン？が多い気がしますが、これが事実であれば、なぜ日本で売られるベンツは高級ラインが主なのでしょうか？

補足

ドイツに住んだことがある方、お願いします。

Answer 1

間違いなく、メルセデスベンツは高級車を製造しています。

一方で、大衆車も製造しています。
商用車やバス、トラックも製造しています。
つまり、ロールスロイスやベントレーとは違って、
高級車メーカーではなく、総合自動車メーカーと言えます。

ある意味、日本のトヨタに似ていますね。
センチュリーやLS（セルシオ）、LFAも製造すれば、
ヴィッツや日野トラック、ランクルも製造しています。

日本では、もともと輸入車と言えば、高級車でした。
戦後のモータリゼーションも、アメリカ車に追いつけ
追い越せで、国産車がどんどん開発され技術が磨かれました。

そんな時代に、メルセデスベンツが日本人にとって
高嶺の花で高級車であったのは間違いない事実ですが、
以前輸入元であったヤナセの高価格帯車種を中心とする
輸入車に対するブランド戦略イメージもあったのも確かです。

詳しくはwikiに説明があります。
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%A1%E3%83%AB%E3%82%BB%E3%83%87%E3%82%B9%E3%83%BB%E3%83%99%E3%83%B3%E3%83%84

商売を考えていく上で、「薄利多売」という考え方があります。
安くして沢山売ることで儲けを得ます。

ただ、当時から輸入車は数は見込めませんでした。
よって、１台あたりの儲け単価を上げなければ、商売が成り立ちません。
そこで、SL、SELといった高級車のみを輸入し、
日本におけるブランドイメージを高めていったのです。

もともと欧米のブランドに憧れを持つような時代（教育？）によって、
メルセデスベンツは、高級車のブランドを確立することに成功しました。

しかし、現在では、生き残りをかけて、数を売る必要が出てきました。
クライスラーとの合併がイメージダウンに繋がったとも言われています。

そこで、A、Bクラスや、CLA、GLAといった大衆車を産みだし、
どんどん輸入するようにしています。
ただし、それでも尚存在するブランドイメージを活かし、
AMGパッケージなど、儲けが出るように考慮されています。

車販売は商売ですので、ブランドイメージを低下させないことは
重要な要素です。
ブランドは高品質で高価格でありことに存在価値があります。

一方で、数を売り、儲けを出さなければ会社は経営できません。
日本でも安いメルセデスベンツが購入できるようになってきたことは、
消費者にとって大変ありがたいことではありますが、
ブランドイメージを大切に思っている昔からのファンの中には
嘆いている人たちがいるのもまた確かかもしれません。

質問者からのお礼コメント

詳しくありがとうございます！
庶民クラスのベンツを日本で見かけない理由、大変参考になりました。
確かに日本のトヨタみたいな感じですね。

ベンツといえば高級なイメージだったので、ドイツでたくさん走る庶民的なベンツ（本当にフツーな感じ。日本車の安いやつみたいな）にびっくりしました。

Answer 2

バカ言っちゃぁイカンよ!?

ドイツ本国のサイトで、グレードのラインナップと価格を一度見てみるといい。

http://www.mercedes-benz.de/content/germany/mpc/mpc_germany_website/de/home_mpc/passengercars/home/new_cars/model_overview.flash.html

ユーロと円の為替の差、ディーゼルなどのエンジンラインナップの違いこそあれ、価格や装備はほぼ一緒ですよ。

どこのガセですか？日本仕様は高級モデルが多い…なんて。ページのドコに日本仕様よりも装備を省いた圧倒的に安いグレードがありますかね？逆に、知りたい。

確かに30年前のバブル以前のモデルには簡素な装備のモデルがあり、そこへオーダーで自分好みの装備を付け足して行くフルチョイスシステムみたいなのはありました。

が、今はベンツだってBMWだって生産コストを気にする時代です。日本車と同じく、ドイツ車も全ての装備はメーカー工場でパッケージ装着する時代です。細かなオーダーに応えているほど、ヒマじゃ無い。

30年前の情報で、今そんなこと言われてもね…

Answer 3

ベンツジャパンの方針でのオーダー表で日本仕様が特別作られているわけではない

日本で売れられているモデルも普通に本国で売られているものと価格も含めて変わりませんよ

Answer 4

結局売れるからでしょ。

Answer 5

輸入品への日本人の憧れやメーカーとしての利益率から
本国ではオプション扱いの装備をてんこ盛りした
上級グレードを標準にして日本仕様にしてるからです