ベントレーが「SUV市場」に進出した5つの理由 高級サルーンの金字塔だったのになぜ？

ベントレーの歴史と魅力

　英国のベントレーは1919年に創業し、初期から高級サルーン車の製造に力を注いできた。その品質と高級感は、ベントレーが持つブランドイメージを形成し、世界中の自動車愛好家から高い評価を得てきた。

　しかし、2015年11月にはこれまでの路線を変え、スポーツタイプ多目的車（SUV）ベンテイガを発売。これはベントレーが新たなビジネスチャンスを見つけ、そのチャンスを生かすための戦略的な決定だ。

　同車の魅力は、ベントレーの伝統的な高級感と品質を保ちつつ、SUVという新たなカテゴリーに挑戦したことにある。

Comments

[kvg********]

「ベントレーがSUV市場に進出できた理由」だろう。
フォルクスワーゲングループに入って、カイエンなんかとプラットフォームを共有できたから。
単独での開発は無理だっただろう。単独だったら、ブランドは消滅していただろう。

[LX700h]

高級車ブランドがSUV市場に参入することは、ブランドイメージに複雑な影響を与えます。市場の需要に応え、販売を伸ばす戦略としては有効ですが、一方でSUVの普及が高級感や独自性を損なう可能性もあると思います。購買層はデザインを重視し、流行や感情に基づいて選ぶため、ブランドの維持が重要です。最終的には、SUVをどう市場に導入し、ブランドイメージをどう維持・発展させるかが成功の鍵となります。
現状、ベンテイガは、ベントレーの売上には大きく貢献してきましたが、ブランドイメージには貢献していないと思います。