CM総研「消費者を動かしたCM展開」、三菱「デリカミニ」が特別賞

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、三菱「デリカミニ」のＣＭを２０２３年度「消費者を動かしたＣＭ展開　特別賞」に選び表彰した。このＣＭは、同研究所が毎月発表する「ＣＭ好感度ランキング」で２０２３年５月度に総合３位、自動車業類では同月度から５カ月連続して首位を維持など高い人気を獲得。さらにＣＭ効果もあり、同モデルの受注実績（４～９月）が計画を２割強上回り、企業の収益向上に貢献したことが評価された。

　デリカミニのＣＭは、同総研の〝３０００人調査〟（０４年４月度開始）で、三菱自動車として過去最高の好感度を記録など高い人気を得た。同社の業類首位は１９年ぶりだった。

　ＣＭでは昭和５０年代のナツメロ「年下の男の子」の替え歌をバックに、俳優の水川あさみが家族を乗せたデリカミニを運転し、犬のようなキャラクター「デリ丸。」とともにキャンプに出かける。水川が「ウェイ！」と楽しげに運転したり、荷室の収納力の高さを紹介する様子などを描いた。視聴者からは「デリカミニとキャラクターの顔が似ていてとてもかわいらしい」「出演者が良い、車もかっこ良い、ぬいぐるみもセンスが良い」などと評価された。

　ＣＭを担当した三菱自国内営業本部国内商品戦略部の狐塚大輔マネージャーは「『デリカ』シリーズ初の軽自動車で、ＣＭ展開を含め新しい取り組みが評価され大変嬉しく思う。若い人には『デリ丸。』、年配の方には歌（年下の男の子）で印象づけるなど、ある意味、戦略がうまくはまった」と喜びを語った。

　「消費者を動かしたＣＭ展開」は２０２３年度（２２年１０月２０日～２３年１０月１９日）に東京キー５局で放映されたＣＭ１万３７３８作品を対象に選定。特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞き、その好感度をもとに今年度を象徴するＣＭとしてデリカミニなど１０作品を特別賞に選んだ。

　また、２０２３年度好感度ランキングではＫＤＤＩ「ａｕ」のＣＭが９年連続で首位を獲得。デリカミニは総合２２位、自動車業類１位となった。

Comments

[葛葉恭次]

カー・オブ・ザ・イヤー(笑)と大差無い無価値、までは伝わった。