〈2023年10月度CM好感度ランキング〉トヨタ「クラウン」が圏外からランク入り 30歳代男性が支持

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年１０月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、日本マクドナルド「三角チョコパイ」がランキング圏外から首位、アフラックの医療保険が急上昇して２位となり、ソフトバンクがトップスリー入りした。自動車業類は４カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２３年９月２０日～１０月１９日に放映された全ＣＭは２４４６銘柄（前月比６１銘柄増）で、このうち自動車業類は５６銘柄（同１銘柄増）だった。

　自動車業類では、スバルの「レイバック」がトップに浮上。前月度まで５カ月連続首位だった三菱自動車の「デリカミニ」が２位に後退した。トヨタ自動車の「クラウン」がランキング圏外から４位に入った。

　ＣＭ総研はこれらの中からクラウンに注目した。トヨタは「クラウンスポーツ」の発売に合わせて１０月７日に新ＣＭを開始。ＣＭは暗闇に浮かび上がる車体のシルエットや空撮の街並みの映像と「日本がまた、世界を驚かせる時が来た」というナレーションで始まり、これに続き信号機が青に切り替わる瞬間をいくつか映し出す。そして「セダン」「クロスオーバー」「スポーツ」「エステート」の４タイプのクラウンがガレージから登場し、テストコースを疾走する内容だ。同１９日には同様の表現で、赤い車体のクラウンスポーツにフォーカスしたＣＭもスタートした。

　合計３０回のオンエアで、３０歳代男性を中心に支持を集めた。ＣＭに好感を示した全員が同モデルを「試してみたい」と回答。視聴者からは「車のボディがどれもかっこいい」など、新モデルへの期待感が伝わるコメントが寄せられた。

Comments

[まりも]

お前ら50代弱者男性たちは？

[葛葉恭次]

散々carview!各記者がゴリ押ししてたデリカミニがレイバックにはあっさり敗けてて草