〈2022年11月度CM好感度ランキング〉日産の企業CMが総合ランキングで93位から4位に急浮上 先進運転支援技術や木村拓哉・松たか子の共演に高い好感

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年１１月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日産自動車の企業ＣＭが前月の９３位から４位に急浮上した。自動車業類のトップテン入りは２カ月ぶり。首位は前月に続き日本マクドナルド「三角チョコパイ」だった。また日清紡ホールディングスのイメージアップＣＭがトップテン入りした。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の１０月２０日～１１月１９日に放映された全ＣＭは２５６４銘柄（前月比１６銘柄増）で、このうち自動車業類は６３銘柄（同１２銘柄増）だった。

　自動車業類では日産の企業ＣＭが４ランク上昇し首位、スズキ「ソリオ」「スペーシア」が２、３位を占めた。またホンダ「フィット」が圏外からトップテンに入った。

　ＣＭ総研はこれらの中から日産に注目。「アリア」を運転中の木村拓哉がハンズオフドライブを披露し、助手席の松たか子が驚く内容で、先進運転支援技術「プロパイロット２．０」の機能を訴求。３０歳以上の男女から多くの支持を集め、モニターからは木村と松の共演や最先端の技術に驚く声などが目立った。

　ＣＭ好感要因では「時代の先端を感じた」「説得力に共感」などで総合１位を獲得。ＣＭに好感を示した人のうち８割が「ためしてみたい」と回答しており、アリアへの関心を高めることに成功した。

　日産は、２０２０年１０月度に木村が日産アリアをキー操作で移動させながらムーンウオークを披露するＣＭで、自動車業類では約２年ぶりの作品別総合１位を獲得した。今回の総合トップテン入りにより、木村をメインキャラクター起用した同社ＣＭが高い好感度を維持する様子が改めて示された。

Comments

「木村拓哉がハンズオフドライブを披露し、助手席の松たか子が驚く内容」は、こいつの上から目線と神経質そうな顔つきは生理的に受け付けない。
日産の好感度下がったけど。私的には。
まだエイちゃんの方が良かった。

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バブル世代のジジババが当時のトレンディドラマの懐古で喜んでるだけでしょ…