〈2024年9月度CM好感度ランキング〉日産の自動運転実験 「止まる」超えて「避ける」

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２４年９月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日本マクドナルドが首位。自動車業類は１５カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２４年８月２０日～９月１９日に放映された全ＣＭは２４１４銘柄（前月比１７銘柄減）で、このうち自動車業類は５９銘柄（同２銘柄減）だった。

　自動車業類では三菱「デリカミニ」が通算１０回目の首位を獲得し、エネオスが２位。ＣＭ総研はこれらの中から３位に入った日産自動車の企業ＣＭに注目した。

　自動運転の試験車両が、コース脇に並ぶコンテナの隙間から次々と飛び出してくる車を回避する実証実験を映すＣＭを中心にオンエアした。「『止まる』を超えて『避ける』技術」をコピーとした臨場感のある映像表現で先進性をアピール。視聴者からは「自動運転が進化すると、事故の減少が期待できるＣＭ」など、同社技術への関心がうかがえる感想が目立った。

　さらに眞栄田郷敦と見上愛を起用した創立９０周年記念ムービーを制作、日本テレビの「２４時間テレビ」で６０秒ＣＭを計４回放送した。なとりとｉｍａｓｅの初コラボ曲「メロドラマ」をＢＧＭに、１９５０年代から現代まで時代を超えて展開するラブストーリー。ディスコなど各時代のカルチャーや当時の流行ファッション、そして「ダットサン」「ケンメリ」をはじめ歴代の日産車３７車種とともに時代の変遷を表現した。

　視聴者から「自分も車はかかせないものであり、若い頃を思い出した。歌も良い！」といったコメントが寄せられた。いずれのＣＭも５０歳代男性を中心に支持を集めた。

（次回は１１月８日）