クルマを買うとき、「ヨーロッパ人」は何を重視しているのか？ 日本人と同じかそれとも違うのか、頭の中を覗いてみた

男女の差、国の差

　男女で「車を購入する際に重視する点」は違う――。

　英自動車情報サイト『carwow（カーワウ）』が、男女別、国別で調査を行った（2024年3月7日付）。全部で1559人にアンケートを採ったが、無回答のほか、自身を男女のいずれかに当てはめないノンバイナリー（自分の性別認識に男性・女性の枠組みを当てはめようとしない考え方）の人の回答は除いており、シンプルに男女差を知ることにフォーカスしている。国際的な洞察を得るため、英国だけでなく、スペイン、ドイツ、それぞれの回答を男女別に集計した。

　この3か国は“欧州”でくくれるが、それぞれ人種もイメージも違うように、調査結果が違ってくる。英国人に「この要素はあなたにとって重要ですか」と聞いたところ、男性が大切だと答えたのは多い順に、次のとおりだった。

・パーキングセンサーなどの運転支援装置（56%）
・価格と割引（48%）
・燃費の良さ（47%）
・スタイリッシュなデザイン（41%）
・どれでもない（5%）

一方、英国人女性が大切だと答えたのは、次の順になっている。

・価格と割引（57%）
・パーキングセンサーなどの運転支援装置（55%）
・燃費の良さ（49%）
・スタイリッシュなデザイン（34%）
・どれでもない（12%）

ここでは、女性は価格や燃費といったコスト面を男性より重視していて、男性は“メカ”としての装備やデザインにこだわりを持っているようだ。ドイツとスペインは、英国以上に「価格と割引」を重視している。

・ドイツ男性：65%
・ドイツ女性：73%
・スペイン男性：68%
・スペイン女性：66%

と非常に割合が高い。燃費も英国以上に重視している。ドイツ女性は「燃費（68%）」「パーキングセンサーなどの運転支援装置（67%）」を選ぶ人が他の男女に比べて特別多く、車を“道具”として見ている感覚が強い。スペイン女性は、「パーキングセンサーなどの運転支援装置（46%）」についての興味が他より薄く、「スタイリッシュデザイン」についても21%と他国の男性女性に比べて飛びぬけて低く、“しまり屋”の印象だ。

　いずれの国においても男女の違いが一貫していたのは、「スタイリッシュデザイン」をより好むのは男性ということだった。

どこからリサーチを始めるか

　英国人に「車を選ぶとき、どこからリサーチを始めますか」に対しては、

男性は、

・車種（59%）
・燃料の種類（42%）
・予算（35%）
・メーカー（23%）
・モデル（10%）

女性は、

・車種（58%）
・燃料の種類（40%）
・予算（32%）
・メーカー（25%）
・モデル（17%）

という回答だった。モデルを選択した女性が男性に比べて目立ったたが、順番にしても割合にしても男女それほど違いはない。

　英国が「車種」を男性59%、女性58%と重要視しているのに対し、ドイツはそれらが男性34%、女性15%とあまり重視していない。スペインも男性33%、女性26%と低い。英国より高い割合なのは、予算について、英国女性が32%に対し、ドイツの女性が37%、スペイン女性が34%であることくらいだ。スペインに至っては、メーカーを重視する人が男女ともに0%というのも非常に特徴的といえるだろう。

　なお、EVなのかハイブリッドなのかガソリンなのかといった「燃料の種類」については、どの国でも男性の方が多い。「車種」「スタイリッシュデザイン」についても、女性よりも重要だと回答している。

　以上から、男性は、車の外観や、燃料の種類といったように、車を機械として好きな印象がある。女性は、車を移動するための手段に見ている感じを受ける。

日本の場合

　まったく別の調査になるが、日本ではホンダが、男女各500人に対し、今乗っている車の購入の決め手になったものを聞いている（2021年3月16日付）。

　男性は、

・価格（60.2%）
・ボディのタイプ（40.6%）
・燃費の良さ（40.6%）
・運転のしやすさ（38.0%）
・乗り心地（32.0%）
・外装デザイン（32.0%）
・室内の広さ（30.6%）
・安全性能（29.4%）
・メーカーブランド（29.4%）
・ボディの大きさ（27.8%）

だった。女性は、

・価格（61.6%）
・運転のしやすさ（54.4%）
・ボディのタイプ（52.2%）
・燃費の良さ（46.0%）
・乗り心地（38.0%）
・安全性能（35.6%）
・ボディの大きさ（32.2%）
・メーカーブランド（31.2%）
・外装デザイン（30.6%）
・室内の広さ（29.4%）

だった。日本の女性は、運転に苦手意識を抱いている人が多い。「運転のしやすさ」はもちろんストレートな表現だが、「ボディの大きさ」が大きすぎると運転しづらい。ボディタイプも軽自動車なのか、スポーツタイプ多目的車（SUV）なのかなど運転のしやすさに影響する。

　車は男性の体格をベースにつくられているので（軽自動車はそうでない可能性もある）、「乗り心地」も気になるし、エアバッグ、自動ブレーキ、レーンキープなどの「安全性能」もきちんとチェックしたいという気持ちが伝わってくる。日本の男性は、運転が好きだったり、得意と感じている人が多いので、「運転のしやすさ」はそこまで気にならない。

　それにしても、どの国も、結局「価格」が気になるというのは、買い物の基本であるものの、景気の悪さを表しているような気がしてならない。

Comments

[ats********]

想像するだけでもわかるような結果でした。

[wak********]

読んで損した。