〈2024年5月度CM好感度ランキング〉「ありかも、BYD ! 」EVの楽しさ伝える

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２４年５月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではウーバーイーツが首位、キリンビールのビール「晴れ風」が２位だった。自動車業類は１１カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２４年４月２０日～５月１９日に放映された全ＣＭは２４０２銘柄（前月比１８３銘柄減）で、このうち自動車業類は５５銘柄（同６銘柄減）だった。

　自動車業類では三菱「デリカミニ」が４カ月ぶりに首位を獲得した。２位はスズキ「スペーシア」、３位はスバル「レイバック」。ＢＹＤオートジャパンは、前月の３１位から８位に浮上した。

　ＣＭ総研はこれらの中からＢＹＤに注目。中国発の電気自動車（ＥＶ）ブランドで２０２３年１０月、コンパクトクラスの「ドルフィン」から日本でテレビＣＭをスタートした。２４年３月からはＳＵＶ「アット３」を放映、そして４月からは俳優の長澤まさみを起用した初のタレントＣＭを展開した。

　５月度は長澤が出演する２篇で同社最多の２４５回をオンエア。ＣＭは「ＥＶなんて自分にはまだ関係ないと思っていた長澤さん、でも…」というナレーションに続き、ディーラーを訪れた長澤が展示車に対面して「やりますな。ＢＹＤ」とほほ笑んだり、友人とドライブしながら「ありかも、ＢＹＤ！」と語る内容だ。安全・安心をテーマとしたＣＭと合わせ、成人男性からＣＭ好感度を獲得。ＣＭ好感要因では「出演者」を筆頭に「宣伝文句」でポイントを伸ばした。視聴者からは「ＥＶになじみのない者へＥＶの楽しさを伝えようとしていて好感がもてる」といったコメントが寄せられた。

Comments

[kmq********]

今､長澤まさみのCMが一気に6社オンエア中

[abk********]

EVの楽しさよりも、多額のチャイナマネーが東宝芸能に流れた寒気が伝わってくる。