三菱自動車工業(以下、三菱自動車)と博報堂は共同で、「自然と生きる力を、取り戻す」をコンセプトに新しい体験やサービスを提供する、アウトドアに特化したプラットフォームビジネスを行う新会社「NOYAMA」を設立し、2024年7月18日より事業を開始した。
新会社設立の背景には、コロナ禍以降、アウトドア市場は拡大を続け、多くの人がキャンプなど豊かな自然を楽しんでいる一方、地震や風水害など自然災害も頻発していること。また、AIの急速な発展によって社会や生活環境が大きく変化する中で、改めて自然との接し方やリアルの大切さを見つめ直すことに注目が集まっている。
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