〈2020年7月度CM好感度ランキング〉トヨタ「ハリアー」 紙吹雪の舞う都会の街を走り抜ける

ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０２０年７月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではａｕスマートフォンの料金プランを訴求するＫＤＤＩ「三太郎シリーズ」が７カ月連続の首位、ソフトバンクは「５Ｇってドラえもん？」のＣＭで前月の３位から２位にランクアップ。木村拓哉出演の日本マクドナルドは圏外から３位に浮上した。自動車業類はトップ１０を逃した。

東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の６月２０日～７月１９日に放映された全ＣＭは２３５７銘柄（前月比１６６銘柄増）。このうち自動車業類は７５銘柄（同４銘柄増）だった。

７月度の自動車業類全体のＣＭ放送回数は６２２９回となり、１９年１２月度以来、７カ月ぶりに前年同月度超えを記録した。各メーカーが新型車やフルモデルチェンジ車のＣＭを放映したこともあり、コロナ禍の影響から回復の兆しが見えてきた。

そうした中で、ＣＭ好感度の業類１位はトヨタ自動車の「ハリアー」、２位は同じくトヨタの「トヨタイムズキャンペーン」、３位はダイハツ工業の「タント」がそれぞれ獲得。ＣＭ総研はその中でハリアーに注目した。

ハリアーは今回、同総研が「３千人調査」を開始した０４年４月度以降、トヨタでは最高のＣＭ好感度を獲得し、初の首位に輝いた。７年ぶりのフルモデルチェンジに合わせ、「またひとつ、世界を新しく。」をコピーに新ＣＭを開始した。紙吹雪が舞う都会の街で人々の視線を集めながら走り抜ける新型車を映す内容だ。５０歳代の男性を筆頭に票を得たほか、３０歳代の男女などからも支持された。ＣＭ好感要因では「商品にひかれた」「映像・画像」の順にスコアを伸ばした。