〈2023年1月度CM好感度ランキング〉スズキ「ソリオ」が11カ月ぶり首位 若年女性はじめ幅広い層から支持

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年１月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングはＫＤＤＩ「ａｕ」の携帯プランが１０カ月ぶりの首位、２位は日本マクドナルド、３位は桑田真澄・Ｍａｔｔ親子を起用した軽量・包装機器メーカー、イシダのイメージアップＣＭ。自動車業類は２カ月連続でトップテン入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２２年１２月２０日～２３年１月１９日に放映された全ＣＭは２６３８銘柄（前月比１３５銘柄増）。このうち自動車業類は５８銘柄（同６銘柄減）だった。

　自動車業類ではスズキ「ソリオ」が１１カ月ぶりに業類首位を獲得、２位はホンダのイメージアップＣＭ、３位はトヨタ「シエンタ」だった。またトヨタ「プリウス」と日産「セレナ」が圏外からトップテン入りした。

　ＣＭ総研はこれらの中からソリオに注目した。〝ＳＯＬＩＯ５〟のメンバーが歌い踊るシリーズが好調で、通算では９回目の業類首位だ。昨年１２月に開始したＣＭでは橋本環奈とパパイヤ鈴木に加え新たに神尾楓珠、子役の中野翠咲、田中琉己を起用。ＣＭソングもよりアップテンポな曲調に変更した。カラフルなステージでおそろいの衣装をまとった橋本らが楽しげにダンスをする本作は「ソリオ、ソリオ」というフレーズに続き室内空間の広さや燃費の良さを伝え、新型ハイブリッドモデルの登場をアピール。若年女性をはじめ幅広い階層からＣＭ好感度を獲得した。

　ＣＭ好感要因は「音楽・サウンド」で総合７位となったほか、モニターのコメントでは「歌のテンポが良く商品が記憶に残る」「音楽と踊りが楽しそう」といった声が目立った。