〈2024年12月度CM好感度ランキング〉「Eトヨタ」 電動車たちがみんなで〝自己紹介〟

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２４年１２月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日本マクドナルドが４カ月連続の首位、２位が「年末ジャンボ宝くじ」、３位が就職媒体「インディード」だった。自動車業類は１８カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２４年１１月２０日～１２月１９日に放映された全ＣＭは２４６３銘柄（前月比４３銘柄減）で、このうち自動車業類は６０銘柄（同１８銘柄減）だった。

　自動車業類は、給油にとどまらないサービスを訴求したＥＮＥＯＳ（エネオス）と出光、三菱自動車の「アウトランダーＰＨＥＶ」がトップ３。そしてランキング圏外からブリヂストンの冬用タイヤ「ブリザック」とトヨタ自動車の企業広告「Ｅ（いい）はなし」がトップ１０入りした。

　ＣＭ総研は、これらの中から６位のトヨタに注目。ＣＭは「Ｅ」の文字をモチーフとしたキャラクターの案内でハイブリッド車（ＨＥＶ）の「プリウス」「クラウン」のプラグインハイブリッド車（ＰＨＥＶ）、燃料電池車（ＦＣＥＶ）の「ミライ」、バッテリー電気自動車（ＢＥＶ）の「ｂＺ４Ｘ」が、それぞれ〝自己紹介〟をして「私たちは電気で走るトヨタです」と声をそろえる内容。「全方位戦略」を掲げるトヨタならではの幅広い電動車のラインナップを伝え、他社との差別化を図った。

　ＣＭ好感要因の「商品にひかれた」をはじめ「企業姿勢にウソがない」「時代の先端を感じた」でスコアを伸ばした。視聴者からは「かわいらしくて印象的」「このＥＶはどうやって走るのかを説明してくれて、分かりやすかった」などのコメントが寄せられた。

（次回は２月７日付）

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不正と欠陥ばかりで営業資料ではイラスト付きでお客をヤンジーと呼びバカにしていたのに、トヨタは宣伝が上手いなぁ〜😆