〈2024年8月度CM好感度ランキング〉三菱「デリカミニ」が3カ月ぶり9回目の首位 季節感あふれる〝可愛さ〟が人気

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２４年８月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日清食品「チキンラーメン」が首位に急浮上し、ビールメーカー２社が２、３位に入った。自動車業類は１４カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２４年７月２０日～８月１９日に放映された全ＣＭは２４３１銘柄（前月比２１銘柄減）で、このうち自動車業類は６１銘柄（同５銘柄増）だった。

　自動車業類では三菱「デリカミニ」が３カ月ぶり、通算９回目の首位を獲得した。また住友ゴム工業、いすゞ「エルフ」、三菱「デリカ」がランキング圏外からトップテン入りした。

　ＣＭ総研はこれらの中からデリカミニに注目。水川あさみが家族、イメージキャラクターの愛犬〝デリ丸。〟とドライブを楽しむシリーズ第３弾のＣＭで、海を舞台に展開。「♪夏も楽しも　デリカミニ」などと歌う「年下の男の子」の替え歌が流れる中、サーフィンを楽しむ〝デリ丸。〟の映像に続き、水川が「ウェイ」と同車を楽しげに運転する姿、子どもたちと砂で〝デリ丸。〟の顔を作って遊ぶ様子などを順次映す。ラストは夕暮れを眺めながら「また来ようね」と声をかける水川に〝デリ丸。〟が「考えとく」と返すストーリーだ。

　このほかキャンプをテーマとした作品もオンエアし、成人層を中心に得票。ＣＭ好感要因は「出演者・キャラクター」を筆頭に「音楽・サウンド」「ユーモラス」「かわいらしい」でスコアを伸ばした。「夏にちょうどいい。この車に乗って遊びたい」「音楽と水川あさみさんの『ウェイ』が印象に残る」といったコメントも寄せられた。