〈2022年12月度CM好感度ランキング〉スバル「クロストレック」の往年のヒット曲で魅力伝えるCMが好感

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年１２月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングは「年末ジャンボ宝くじ」が首位、日本マクドナルド「グラコロ」が２位、綾瀬はるかが出演するユニクロが３位だった。携帯キャリアのランクインは「ａｕ」のみだった。自動車業類は２カ月ぶりにトップテン入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の１１月２０日～１２月１９日に放映された全ＣＭは２５０３銘柄（前月比６１銘柄減）で、このうち自動車業類は６４銘柄（同１銘柄増）だった。

　自動車業類では日産自動車の企業ＣＭが２カ月連続の首位、スバルの新型車「クロストレック」が圏外から２位に入り、スズキ「ソリオ」が３位。また、トヨタ「クラウン」、ブリヂストンのスタッドレスタイヤ「ブリザック」がトップテン入りした。

　ＣＭ総研はこれらの中からクロストレックに注目した。クロストレックは「ＸＶ」の後継車となるＳＵＶ。ＣＭはバンプ・オブ・チキンのヒット曲「天体観測」（２００１年）をＢＧＭに、都会から自然へのアクティビティーへ向かう人々を描く内容だ。シーンを問わない使い勝手の良さを「好奇心、駆ける、クロストレック」のコピーとともに訴求し、成人男性と４０歳代の女性を中心に支持された。

　ＣＭ好感要因では「音楽・サウンド」「商品にひかれた」の２項目で最も多くポイントを獲得。次いで高かった「時代の先端を感じる」では、総合１３位にランクインした。モニターからは「音楽がなつかしく、映像ともマッチしていた」といったコメントが見受けられるなど、往年のヒット曲を通してクロストレックの魅力を伝えた点が評価されたようだ。