〈2023年4月度CM好感度ランキング〉日産の企業CMが3カ月連続の首位 実用化目指す新技術を実証的にアピール

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年４月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日清食品がカップ焼きそば「Ｕ．Ｆ．Ｏ．」とカップ麺「カップヌードル塩分控えめＰＲＯ」で１、２位を占め、サントリーの缶コーヒー「ボス」が３位。自動車業類は５カ月連続してトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２３年３月２０日～４月１９日に放映された全ＣＭは２６８４銘柄（前月比２７４銘柄増）で、このうち自動車業類は６３銘柄（同５銘柄増）だった。

　自動車業類では日産自動車の企業ＣＭが３カ月連続の首位を獲得した。総合ランキングではトップテンに届かなかったが、同２１ランク上昇して１４位となり健闘。また２位は三菱自動車の新型車「デリカミニ」、３位はスズキ「スペーシア」だった。また、ダイハツ「ミラ」が圏外からトップテン入りした。

　ＣＭ総研は今回、前月度に続き日産の企業ＣＭに注目した。ＣＭは木村拓哉に見送られて１台の車がガレージを出発し、自動運転で走行しながら、路面の両サイドに整然と並ぶコンテナの隙間から飛び出す車を、着実なステアリング制御で次々と避けていく。緊張感のある映像に加え、木村の「何度でも、何度でも、自動で危険を回避する。ほら、もう夢じゃない」というナレーションで、同社が実用化を目指す新技術を実証的にアピールした。

　ＣＭ好感要因は「説得力に共感」および「時代の先端を感じた」で総合１位となった。視聴者からは「すごい、乗って実感してみたい」「自動運転支援の技術が進んでいると感心した」といった驚きや期待感が伝わるコメントが見受けられた。