〈2021年11月度CM好感度ランキング〉ダイハツ「ロッキー」 技術や新モデル訴求 「音楽・サウンド」などで成人男性に支持

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２１年１１月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではＫＤＤＩの格安スマホ「ＵＱ」が前月の４位から首位に浮上。日清食品のカップ麺「どん兵衛」が同８位から２位、日本マクドナルド「ブッチぎりで、タブチ！シリーズ」がトップテン圏外から３位へとそれぞれランクアップした。自動車業類は１０カ月連続で総合トップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２１年１０月２０日～１１月１９日に放映された全ＣＭは２６８８銘柄（前月比８５銘柄増）。このうち自動車業類は６３銘柄（同５銘柄減）だった。

　自動車業類ではダイハツ工業の小型ＳＵＶ「ロッキー」が首位を獲得。２位は前月と同じくスズキ「ソリオ」、３位は日産自動車「ノート」だった。また、日産「セレナ」、横浜ゴムのスタッドレスタイヤ「アイスガード」、トヨタ自動車「カローラ」、ホンダのイメージアップＣＭがトップテンに入った。

　ＣＭ総研はこれらの中からロッキーに注目した。ロッキーのＣＭ好感度業類１位は１９年１２月度以来でほぼ２年ぶり。新モデルが搭載したハイブリッド機構のエンジン、モーターが駆動する様子を映す技術面にフォーカスした３０秒ＣＭに続き、「らしく、ともに、軽やかに」というコピーで新モデル「ｅ：ｓｍａｒｔ」を訴求する新ＣＭの２篇を展開。ＳＮＳを中心にネット上で注目を集める新世代シンガー、ｙａｍａの「天色」をＢＧＭに棚田に沿って続く道を走行するｅ：ｓｍａｒｔを映したＣＭがスコアを伸ばした。成人男性に支持され、ＣＭ好感要因では「音楽・サウンド」「商品にひかれた」で票を伸ばした。

Comments

CMなんかどうでもいい。大事なのは車

日産のe-powerはぼったくり、それともダイハツの薄利多売？どっち。