〈2022年8月度CM好感度ランキング〉視聴者の心を和ませるダイハツ「ムーヴ」が首位

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年８月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日清食品「カップヌードル」シリーズが先月に続き首位、２位は「サマージャンボ宝くじ」。自動車業類は１８カ月連続でトップテン入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の７月２０日～８月１９日に放映された全ＣＭは２４８３銘柄（前月比４８銘柄減）で、このうち自動車業類は５５銘柄（同１１銘柄減）だった。

　自動車業類では、ダイハツ「ムーヴ」が前月度から１ランク上昇し首位、日産「サクラ」はトップから２位に後退した。３位はホンダのイメージアップＣＭ。全面改良した日産「エクストレイル」が４位に入った。

　ＣＭ総研はこれらの中からムーヴに注目した。ムーヴの業類１位獲得は２０１７年９月度以来５年ぶり。俳優の伊藤沙莉が「ムーヴキャンバス」に乗って訪れた自然豊かな一軒家カフェや、野菜直売所での一幕を「私とキャンバスは似ている。いや、顔じゃなくて」という語りとともに描き高い評価を得た。さらに「私には私のセオリーがある」をコピーに、洗車する様子などユーザーの日常を映す「ムーヴキャンバス・セオリー」のＣＭも展開した。

　５０歳以上や２０歳代の男女などから好感度を獲得。好感要因は「出演者」でポイントを伸ばしたほか、「かわいらしい」では総合６位に。「心がなごむ」でも好スコアを記録した。視聴者からは「確かに顔が似て見える」「キャンバスと伊藤沙莉がピッタリ合っていて印象に残る」「ほっこりする」といったコメントが見受けられた。共感を呼ぶユーモアに加え、穏やかでゆったりとした世界観が好評価を得た。

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ムーブする棺桶