【最新コンセプト採用】一歩踏み入れた先は「工房」 特別なマセラティを「仕立てる」ショールームが目黒にオープン

日本初の新グローバル・ストア・コンセプト

マセラティ社が2022年から世界で推し進めているのが新グローバル・ストア・コンセプトだ。イタリア・ミラノのマジェンタ地区に開設された1号店を皮切りに、世界各国で展開されてきた。

この新グローバル・ストア・コンセプトに基づき、日本初の店舗となる「マセラティ目黒」が7月6日にオープンした。ロケーションは旧店舗と変わらず、目黒区碑文谷の目黒通り沿いに位置する。

マセラティ目黒は2011年にマセラティ正規ディーラーとしてスカイグループのトライデントイタリアによって開設され、このたび新コンセプトに則りリニューアルオープンしたもの。

新グローバル・ストア・コンセプトは、マセラティが持つイタリアン・ラグジュアリーとクラフトマンシップを基本とする。洗練されたサルトリア（Sartoria：仕立て屋）とオフィチーナ（Officina：工房）を融合したもので、顧客が自身のイメージを具現化し、究極のマセラティを創り上げることができるスペースを目指したという。

このストアの方向性は、マセラティとニューヨークを拠点とする「Eight Inc.」との協業で生まれた。従来の「明るく無機質な」ショールームではなく、照明を落としたアートギャラリーに置かれたダイナミックな彫刻のように、マセラティにスポットライトを当てて魅力を引き出している。

マセラティ目黒の見どころは

外からマセラティ目黒のショールーム内は、あえて見せない構造とされている。道路に面したウインドウから、店内のLED大型ウォールの前に置かれた1台のマセラティが、さながらフレームに飾られた作品に見える演出がブランドをアピールする。

イタリアの古い町並みを思わせるアースカラーが、店内全体に用いられ、落ち着いた雰囲気を醸し出す。カッシーナが開発した現代的な家具と装飾品により、よりイタリアらしい魅力的な演出がなされている。

柔らかく照らされたウォール・ディスプレイには、印象的なポスターと共にボディカラーのサンプルモデルとレザーサンプルが並ぶ。このほかジュエリーのように展示されたアクセサリーやアパレルが目を射る。

新グローバル・コンセプト・ストアでは、視覚だけではなく「体験」も提供される。コンサルテーションルームでは、大型スクリーンを用いて最先端の MXE3D デジタル・コンフィギュレーターでカスタマイズを確認できる。あわせてカスタマイゼーション・プログラムであるフォーリセリエを活用して、自分だけのマセラティを創り上げることが可能だ。

このほか、マセラティ納車時の思い出を創る「ローンチパッド/納車ルーム」がショールームに隣接して設けられている。

続いて大阪と横浜に展開

マセラティ目黒のオープニングに際して、マセラティ本社からグローバル・チーフ・コマーシャル・オフィサーのルカ・デルフィーノ氏が来日し、次のように述べた。

「日本初の新コンセプトの直営店をお披露目できることを大変嬉しく思います。また、この新グローバル・コンセプト・ストアは、すべてのお客様に究極のラグジュアリーを体験していただける場所であり、マセラティの情熱、革新、美という価値観を体現しています。私たちは、カスタマイゼーション・プログラムを通じて、お客様がご自身の情熱を表現し、マセラティにどのような命を吹き込んでくださるか、楽しみにしています」

マセラティ ジャパン株式会社 代表取締役兼アジアパシフィック代表の木村隆之氏は、マセラティがこの新グローバル・コンセプト・ストアを発表した真意を説明した。

「昨今は来店前に、オンラインから情報を入手されるお客様が大半を占め、価格や装備、性能などの商品情報はオンラインで十分です。これを踏まえ、店舗の役割はコト＝購入体験をより充実させる必要があります。来店されるお客様に商品を実際に見て、試乗して購入するだけでは不十分と考えています。これまでメディアの役割だったブランドストーリーの発信を店舗が担い、店舗そのものがブランドになることが重要だと考えます。そのうえで最高のラグジャリー体験を味わえる場を目指してゆきたい」

マセラティ ジャパンは、日本1号店となるマセラティ目黒に続き、年内には関西初の新コンセプトストアとなる心斎橋店、年明けには日本の正規ディーラーとしては最大級となるマセラティ横浜のオープンを予定していると発表された。

マセラティ目黒

住所

〒152-0003東京都目黒区碑文谷5-2-5

電話

03-5725-8280

営業時間

10：00-18：00

定休日

毎週火曜日