〈2024年6月度CM好感度ランキング〉トヨタ「シエンタ」が圏外から首位に急浮上 小型犬の可愛さで魅力伝える

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２４年６月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではウーバーイーツが２カ月連続の首位、花王の洗濯洗剤「アタックＺＥＲＯ」が２位、日清食品「カップヌードル」が３位だった。自動車業類は１２カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２４年５月２０日～６月１９日に放映された全ＣＭは２３７８銘柄（前月比２４銘柄減）で、このうち自動車業類は５０銘柄（同５銘柄減）だった。

　自動車業類ではトヨタ自動車のコンパクトミニバン「シエンタ」がランキング圏外から首位に浮上。２位は三菱「デリカミニ」、３位はＢＹＤオートジャパンだった。

　ＣＭ総研は、これらの中からシエンタに注目した。同モデルが自動車業類の首位を獲得するのは、２０２２年１０月度以来で４回目となる。

　新ＣＭは、女の子に「おいで」と呼びかけられたグレーの小型犬〝シエン太〟がシエンタに変身、家族を乗せてお迎えや買い物に出かけるシーンに「お迎えできた！」「いっぱい運べた！」「家族で笑った！」というコピーを重ねる内容だ。広い室内空間といったユーザビリティーの高さをファミリー層へアピールした。シエン太と一緒に茶色の小型犬がベージュの同モデルに変身する場面も描いた。

　４０歳代女性を中心に幅広い世代から得票した。ＣＭ好感要因の「かわいらしい」では総合６位にランクイン。チャーミングな犬をフックにシエンタの魅力を伝え、モニターからは「車がないので興味を持った。犬から車に変わるのもかわいかった」「車の走り方などを犬で表現している所がおもしろい」といったコメントが寄せられた。