〈2021年3月度CM好感度ランキング〉輸入車CMのデザイン性に注目 「ソリオ」のダンスパフォーマンスは男子小学生の支持集める

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０２１年３月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。銘柄別総合ランキングではＮＴＴドコモのイメージＣＭが首位になったほか、携帯キャリア３社が上位４位を占めた。自動車業類は２カ月続いて総合トップテン入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２１年２月２０～３月１９日に放映された全ＣＭは２４１９銘柄（前月比５３銘柄増）。このうち自動車業類は６７銘柄（同４銘柄減）だった。　

　自動車業類ではスズキ「ソリオ」が同社初の４カ月連続業類１位を獲得。総合順位は前月から４ランク降下し１５位にとどまったが、吉沢亮、橋本環奈らのダンスパフォーマンスが男子小学生からも支持を集め手堅い人気を得た。

　また、ＣＭ総研は輸入車の新ＣＭに注目した。アウディジャパンはＳＵＶ「Ｑ５」のＣＭを約２年半ぶりにオンエア。走行シーンと赤い光を発する幾何学模様の照明に手をかざす人々を映す内容で、デザイン性と先進テクノロジーを融合した新モデルの登場を印象づけた。同じ幾何学模様をモチーフにした企業広告も放映して、未来に向けたビジョンをアピールした。

　ルノー・ジャポンは「キャプチャー」のＣＭを約６年ぶりに展開。「Ｔｈｅ　Ｆｒｅｎｃｈ　ＳＵＶ．」のコピーと、白い車体の窓にパリの街並みが映る映像によって、デザイン性を訴求した。

　そのほか、フォルクスワーゲングループジャパン（ＶＧＪ）は日本のロックバンド、ポルカドットスティングレイの楽曲を使用した「ゴルフ」のＣＭ、グループＰＳＡジャパンは坂本龍一の楽曲をＢＧＭに採用した「プジョー３００８」のＣＭを２月からオンエアしている。

Comments

国産車のCMは騒がしくてうざいのばかりだから始まったらすぐミュートするかチャンネル変えるね

ダンスパフォーマンスのCMばかりが増えた昨今、
ケンメリ、ローレル、カローラII、mobile石油で流れたCMの良さがわかる。