〈2020年9月度CM好感度ランキング〉日産の企業イメージ広告 初の総合トップ 新生・日産の印象づけに成功

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０２０年９月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。銘柄別総合ランキングでは、日産自動車が木村拓哉を起用した企業イメージ広告で上位常連の携帯キャリアを押しのけ、初の首位に立った。自動車業類の総合１位は６年３カ月ぶり３回目。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の８月２０～９月１９日に放映された全ＣＭは２４４３銘柄（前月比１４０銘柄増）。このうち自動車業類は８６銘柄（同１４銘柄増）だった。

　日産の企業広告は木村が初代「スカイラインＧＴ－Ｒ」や「フェアレディＺ２４０ＺＧ」など同社歴代の名車を走らせる姿に「上等じゃねぇか、逆境なんて」といった語りを重ねた映像、新型電気自動車「アリア」に乗り込み「やっちゃえニッサン」とつぶやく様子を描き好スコアを記録。木村が車外からリモートキーを操作してアリアを部屋から屋外へと移動させるシーンでも高い評価を獲得した。

　アンケートモニターのコメントを見ると「やっぱり木村拓哉さんは絵になる」といった声のほか、「自分ももっと車を運転したくなった」「旧車が映像に出ているところが印象的」など自動車への関心を示す記述が相次いだ。従来の「やっちゃえＮＩＳＳＡＮ」というコピーを継続しながらも、木村の起用によって新生・日産を印象づけることに成功したことが分かる。

　ちなみに日産の総合ランキングは、これまで坂東玉三郎を起用した「ローレル」（１９８９年１月度）および〝低燃費少女ハイジ〟が登場した「ノート」（２００９年６月）の２位が最高位。また、自動車業類の総合首位はスズキの試乗キャンペーン「スズキにきたろう！」（１９９８年２月度）、ダイハツ「タント」（２０１４年６月度）の２回のみだった。

Comments

仮にこれがホントの集計だとして、それなのに日産の情けない販売数ってほんと終わってんね。

これは100％金貰って作ったランキングだな。　
日産のCMイメージがいいなんて周りで誰も思ってない。100人くらいのツーリング仲間もみーんなうざいとしか言ってません。日産乗りも同じ。