〈2021年4月度CM好感度ランキング〉トヨタ「トヨタイムズキャンペーン」 元テレ東の森田京之介氏がレポート

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０２１年４月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。銘柄別総合ランキングではＮＴＴドコモのイメージＣＭが２カ月連続の首位、リクルートの就職情報メディア「タウンワーク」が２位に浮上した。自動車業類は３カ月続いて総合トップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２１年３月２０～４月１９日に放映された全ＣＭは２６９２銘柄（前月比２７３銘柄増）。このうち自動車業類は６４銘柄（同３銘柄減）だった。

　自動車業類ではスズキ「ソリオ」が５カ月連続の首位を獲得した。吉沢亮、橋本環奈、パパイヤ鈴木らが扮する〝ＳＯＬＩＯ５〟がマルシェを訪れ、歌い踊りながら買い物を楽しむ新ＣＭで好スコアを記録。１０歳代の男女や４０、５０歳代男性を中心に票を得た。２位は日産自動車の「ノート」、３位は日産の企業ＣＭだった。

　これらの中からＣＭ総研は業類５位にランクインしたトヨタ自動車の「トヨタイムズキャンペーン」に注目。テレビ東京の元アナウンサーで現在は同社に転職した森田京之介氏がトヨタイムズ新人記者に扮し、トヨタ自動車東日本の東富士工場跡地（静岡県裾野市）に建設される「ウーブン・シティ」について「新しいものなのに何かがつながっている。そんな感覚を覚えました」などとレポートするＣＭがスコアを伸ばした。

　また、欧州カー・オブ・ザ・イヤー２０２１を「ヤリス」が受賞したことをアナウンスする新ＣＭでも得票。幅広い世代の男性から支持された。ＣＭ好感要因では「時代の先端を感じた」で最も多くのポイントを獲得。同社らしいスケール感のある映像展開が視聴者の関心を集めていることがうかがえる。