フォルクスワーゲンCEOが語る「愛されるブランド」へ回帰するための戦略とは？ 看板モデル「ゴルフ」の未来にも言及

「VWへの愛」を取り戻すための戦略とは？

「Love Brand」とは、2023年からVW（フォルクスワーゲン）が展開しているブランドキャンペーンのこと。かつてのように年齢、性別、職業、居住地、収入等々を問わず、まさにあらゆる層から愛されるブランドへの回帰という意味を込めたメッセージです。

　このキャンペーンを提案し、実行に移したのが、フォルクスワーゲンAG フォルクスワーゲン ブランドのトーマス・シェーファーCEO（最高経営責任者）です。

　今回、オンラインで筆者（島下泰久）のさまざまな質問に率直に答えていただきました。