〈2020年8月度CM好感度ランキング〉トヨタ「アクア」 人気アニメの主題歌に乗せ夜の東京を疾走

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０２０年８月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではソフトバンクの「５Ｇってドラえもん？」のＣＭが前月の２位から首位浮上、ａｕスマートフォンの料金プランを訴求するＫＤＤＩ「三太郎シリーズ」が８カ月ぶりにトップの座を明け渡した。自動車業類はトップ１０を逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の７月２０～８月１９日に放映された全ＣＭは２３０３銘柄（前月比５４銘柄減）。このうち自動車業類は７２銘柄（同３銘柄減）だった。

　自動車業類ではダイハツの軽ＳＵＶ「タフト」が放映開始から３カ月目で、初のＣＭ好感度業類１位に輝いた。続く２位にはトヨタ「アクア」が圏外からランクイン。ＣＭ総研は、このアクアに注目した。

　アクアはアニメ「鬼滅の刃」の主題歌である「紅蓮華」のアレンジ楽曲をＢＧＭに、夜の東京の街を疾走するシーンを描いたＣＭを放送した。本作は２０１７年６月に開始した「Ｄｒｉｖｅ　ｉｎ　Ｊａｐａｎ（ドライブ・イン・ジャパン）」シリーズの第１弾ＣＭの映像に、新たなＢＧＭとコピーを重ねたものだ。

　人気アニメの主題歌とあって、若年層を中心に支持された。これまで同シリーズは、東京ディズニーランドのエレクトリカルパレードのテーマ曲や「イッツ・ア・スモール・ワールド」など広く知られている楽曲に乗せて、日本の街並みを駆け抜けるアクアを鮮やかに映すクリエイティブさで注目を集めた。

　２０１３年には富士山の景色と『チョコレイト・ディスコ』などのピアノ曲を組み合わせたＣＭがヒット。長きにわたり、キャッチーな音楽と美しい映像の相乗効果で、アクアというブランドを印象づけている。