2017年1月30日、ブリヂストンは、2017年シーズンも引き続きJ1リーグのプロサッカークラブである「サガン鳥栖」のユニフォームスポンサーを務めると発表した。
「サガン鳥栖」の本拠地である鳥栖市(佐賀県)には、ブリヂストンの超偏平・高性能スポーツカー用タイヤを始めとする乗用車用、小型トラック用タイヤを生産している「鳥栖工場」がある。
また、鳥栖市はブリヂストン発祥の地である久留米市とも隣接しており、地域との関わりが深いことから2006年より「サガン鳥栖」のスポンサーをしている。
ブリヂストンがマッチスポンサーとなるホームゲーム「ブリヂストンデー」を2017年も開催する予定だ。また、サガンドリームスが久留米・甘木地区で運営するブリヂストン・サッカースクールへの運営協力を通して、当地区での健全な青少年の育成にも貢献する。
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