アルファード／ヴェルファイア価格アップで若年層離れ!? ノア／ヴォクシー客層に変化も!! 今後どうなる？

　2022年から2023年にかけて、ノア・ヴォクシーとアルファード・ヴェルファイアが新型へ変わった。それぞれのデザインや価格設定を見ていくと、ターゲット層を変えてきた。実際に、客層に変化はあったのか？　トヨタディーラーでの販売傾向調査から、購入ユーザーの変化を分析していく。

文／佐々木亘、写真／TOYOTA

■ボディ拡幅でも大丈夫？　ノア／ヴォクシーの乗換え傾向を探る

4代目ノア／ヴォクシーはすべて3ナンバーになった。3代目までは5ナンバーグレードも用意されていたが、全幅を1730ｍmに統一させた

　ノア・ヴォクシー現行型は4代目。先代の3代目と大きく違うのは、ボディ全幅のサイズだ。

　先代までは5ナンバーサイズのグレードも用意していたが、現行型では全幅を拡幅し、全車3ナンバーサイズとなった。

　また、大人しいノアとギラギラのヴォクシーという対比が強かった先代に比べて、現行型ではノアのデザインも押し出しが強くなり迫力がある。ヴォクシーに至ってはギラツキというよりも未来感が強い。

　クルマとしては上級志向となったものの、先代までのノアヴォクを愛したユーザーたちは、現行型への支持も厚い。機能的な装備を非電動化（カラクリ）によって実現し、コストダウンにつなげているクルマ側の努力にも、評価を高める声は多くある。

　また、質感が高まったことで、2世代前のアルヴェルに乗るユーザーがノアヴォクに乗り換えるケースも増えているという。他メーカーのラージサイズミニバンから、ミドルサイズのノアヴォクに乗り換えるパターンも多い。

　これまでのユーザー層は保持しつつも、上位車種に乗っていたユーザー層も取り込み始めたノアヴォク。「これで充分」という声も多く、ファミリー中心の購買層に変わりはないが、客層は以前よりも広くなっていることが分かった。

■ユーザー層に大変化!!　いろいろな意味で質感が向上したアルファード／ヴェルファイア

2023年6月に登場したアルファード／ヴェルファイア。先代よりも高級感と上質感を感じさせるモデルとなった。中堅と下位グレードがなくなり、最も安いグレードで540万円からスタートとなった

　2023年6月に登場したアルヴェルの新型モデル。その完成度はまさにキングなのだが、いっぽうで価格もキングになっている。

　先代まであった中堅・下位のグレードがざっくりと削られ、最も安いZのガソリンFFモデルでも540万円スタートという状況。

　先代までなら最廉価のXだと乗り出し400万円だったのが、現在では乗り出し600万円となる。

　それでも先代からの乗り換えは多いというが、一部では上がりすぎた車両本体価格を見て、ノアヴォクへ乗換え先を変更するユーザーもいるようだ。

　また、先代よりもショーファーニーズが増えており、法人の契約数が増えている。これまでのようにディーラーでの契約も多いが、リースを積極利用していた法人ユーザーはKINTOを使っての契約することが多くなったと、トヨタ営業マンは話す。

　さらに車両の質感向上や価格上昇に比例して、ユーザーの質も上がっているように感じると話すトヨタディーラー関係者も増えてきた。

　これまでは、アルファード・ヴェルファイアが、イケイケな若いオーナーに人気があり、「少し怖い人が乗っているクルマ」というイメージがあったが、新型になり購入するユーザーは変わってきているらしい。

　これまで、ひとクセあったアルヴェルの新車商談だったが、新型登場以降は、スマートかつスムーズに商談が進むことが多いという。商談から感じられるのは、ユーザー一人一人の大人の余裕のようだ。

　車両価格が大幅に上がったことは、アルヴェルが「乗り手を選ぶ」ということにもつながっている。広く大衆受けするノアヴォクとは違い、圧倒的な自己ブランディングを進め、唯一無二の存在としてアルヴェルは君臨し続けるのだろう。

■キャラクターやバリエーションの豊富さが新規客を伸ばす要因に

ノア／ヴォクシーとアルファード／ヴェルファイアのミニバン兄弟の魅力は充分にある。お互いに協力し続けていくだろう

　既存ユーザーの乗り換えはもちろんだが、ノアヴォク・アルヴェルの両者に関しては、他のトヨタ車よりも新規開拓に強いイメージがある。

　今ではSUV人気に押されつつあるも、ミニバンはまだまだ人気カテゴリーの一つ。

　他メーカーもそれなりに力を入れてはいるものの、大小さまざまな大きさのミニバンを作り、さらにマイルドからハードまでのキャラクター付けまで行っているのは、トヨタしかない。

　なかでもノアヴォクとアルヴェルのキャラ違い兄弟車は、他社ユーザーから見ると非常に魅力的に映るようだ。ミニバンという限られた領域の中で、自分好みのクルマを見つけられるのは、大きなユーザーメリットでもある。

　ノアヴォク・アルヴェルは、客層を広げ、ブランド価値を高めていき、さらに新規開拓も積極的にできるクルマだ。それぞれが客層を少しずつ変えながら、相互で補完しあう関係性も持ち合わせる。

　客層が変わり、クルマも進化したが、その強さに変わりはない。ノアヴォクとアルヴェルの作り出すトヨタミニバン王国は、さらに繁栄の一途をたどり続けるだろう。

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Comments

ガラ悪い人が乗る車
という印象しか無い

価格が上がって文句言う前に、買える経済力を身に付けよう。
買えなくなった我が身を責めましょう。