トヨタカスタマイジング&ディベロップメントは、新型プリウスの発売に伴い、GR PARTSのカスタマイズパーツをラインナップし、全国のトヨタ車両販売店を通じて発売を開始した。
新型プリウス用GR PARTSは、『Authentic Sports Custom』をデザインコンセプトに、走りを意識したシンプルかつアグレッシブなデザインを目指して制作されている。機能美を追求した造形は無駄を排除しながらも最大限の効果を発揮する形状とし、デザインの段階から開発ドライバーと共に細部に至るまで造形に拘った。
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