十年基準、ユーノス800……冷静に謎じゃない!? 今思えば尖りすぎてた往年のクルマキャッチコピーたち

　今のアラフォー・アラフィフ世代が子供のころに見ていた自動車カタログは「読む」ものだった。カタログの中で物語が進行し、読んでいて楽しかった思い出しかない。そんな昔のカタログには、読者にぶっ刺さる強烈なコピーが各所にあった。読み応え抜群の昔のカタログの世界へ、読者の皆様をご招待したい。

文：佐々木 亘╱写真：トヨタ自動車、MAZDA、スバル

■壮大な脚本と荘厳な背景！　語りかけるトヨタのカタログ

AE86型カローラレビン

　トヨタの作るカタログでは、含みを持たせてユーザーに想像させる、独特のワードセンスが光る。

　1985年に登場し、現在も人気が衰えないAE86。

　カローラ・レビンのカタログには、こんな一節が載っている。

「スポーツの意味を、教えてあげよう。リアル・ヒューマンスポーツ新レビン誕生。」

　ここを見ただけで、もうレビンに乗りたくなってくる。

　他にも「スポーツにもクオリティがある」とはじまり、「いつからスポーツは、ただのファッションになりさがってしまったのだろう」と、ノンフィクション小説を読んでいるような、言葉選びが目立つ。

　２代目ソアラでは「人とクルマは、新しい関係を持つことになるかもしれない」とはじまり、車両統合制御システムの説明が始まっていく。

　こうした言葉を目にすれば、読み手側は「この後どうなるの？」と読み進めるほかない。

　巧妙な語り口と、人気小説のような書き出しでユーザーを引き付けたトヨタのカタログ。

　世界のトヨタへ躍進した背景には、秀逸なカタログも大きく関係していたのかもしれない。

■短文秘められる熱くて強いマツダの思い

「騒げや、美意識。」「心の鍵を開けるシルエット」「デリカシーが織りなす迫力です。」

　いずれも1988年に登場したペルソナのカタログに記載された名コピーだ。

　ペルソナを知らなくても、高級で作り込まれたクルマなのだなということが、すぐにわかる。

　1989年に登場するユーノスロードスターのカタログを開くと飛び込んでくる、ひらがな11文字も素敵だった。それが次の一文

「だれもが、しあわせになる。」

　シンプルだが読めば読むほどに深く思いを巡らすことになる。

　ロードスターの丸みを帯びたデザインと、全部ひらがなの丸い名文がリンクするのもいいセンスだ。

　短い一節から、マツダの熱い魂が感じられる。

　クルマはヒットしなかったが、ユーノス800の「十年基準、ユーノス800」という見出し文字も読者をひきつけるものだっただろう。

　WEBメディア全盛の現代でも通用する、読者が本文を読みたくなる短く強い言葉が、マツダのカタログには詰まっていた。

■実力に裏打ちされたスバルの自信たっぷりな言い回し

　ユーザーさん、ついてきていますよね？

　スバルはここまでやりますよ！という自信みなぎる言葉が並んだスバルのカタログ。

　1992年登場のインプレッサWRXでは、「ここまで、スポーツ。あくまで、セダン」という、究極のスポーツセダンここに在りと言いたげなコピーが立っている。

　レガシィセダンでは「走るのが好きですか。セダンが好きですか。」というオシャレな問いかけも。

　もちろん、どっちも好きですという答えを待っているのだ。

　1997年登場のフォレスターでは、SUVとは一線を画していることを印象付けるフレーズがあった。

「たとえば高速のコーナー。背の高いクルマではじめて安全が語れます。」

　SUVに、走りという新たな価値を提案するフォレスターを、よく表した言葉だと思う。

　最後にワゴンブームの火付け役である、レガシィ・ツーリングワゴンの一節を紹介したい。

「コンクリートの上よりは、土の上の方が贅沢かもしれない。」

　日常の喧騒から離れ、静かな自然の中で穏やかな時間をレガシィとなら過ごせることを表現しているのだろうか。

　発表から四半世紀が経過するが、現代社会でも十分に沁みる名言である。

　このように、なんだか感性をくすぐる言葉が多かった80年代・90年代の自動車カタログ。

　紙のカタログが消えかけているが、かつてのカタログのように「読み物」として在り続ければ、紙の本として残るはずだ。

　機能説明を詰め込んだカタログもいいのだが、個人的には読んでいてワクワクするカタログを、ロッキングチェアに腰かけて、じっくりと読み進めていきたい。

　購入前に気持ちも高めるのも、カタログが担う大きな役割ではないだろうか。

　読んでいて熱くなるカタログよ、戻ってこい！

Comments

[zab********]

この年代のクルマのカタログ…まだ実家に保存してあります。クルマのカタログというよりは、幼かった自分にはキレイな「絵本」みたいな感じでしたね♪　
「いつか…大人になって免許取ったら、このクルマに乗りたい」って夢や想像力を膨らましたものです
それだけ、カッコいいクルマがたくさんありました
今のクルマ？？「高すぎる」か「どれを見ても…同じようにしか見えない」ですね(´Д｀)ﾊｧ…

[toy********]

いつかはクラウン
街の遊撃手(ジェミニ)
くうねるあそぶ(セフィーロ)
ぐらいしか覚えていない