前年比128%!! ジープ、フィアット、アバルト、アルファ ロメオが販売絶好調の理由とは

■11月単月として過去最高販売台数を更新！

　FCAジャパンが取り扱うブランドである「ジープ」「フィアット」「アバルト」「アルファロメオ」の11月の合計販売台数が2195台となり、10月に続いて11月としても過去最高販売台数を更新した。

　FCAジャパンの今年1月から11月までの全ブランド累計販売台数は2万1441台、対前年比95%となっている。これは、純輸入車市場が対前年比マイナス15％にとどまるなか、いち早い回復を見せているとみてよいだろう。

　では、各ブランドの動向はどうだったのだろうか。

　ジープは、「ラングラー」「レネゲード」「グランドチェロキー」の販売が力強く、全体の好業績を牽引した結果、ジープの1月から11月の累計台数は1万2247台、対前年比+26台となっている。

　フィアットは「Panda 4X4（パンダ・フォーバイフォー）」並びに「500／500C（チンクエチェント／チンクエチェントシー）」の限定車がいずれも好調。またアバルトも販売好調を維持し、1月から11月の累計販売台数は対前年比98%となっている。

　アルファ ロメオは「ジュリア」と「ステルヴィオ」に今年新たに導入した新グレードである「スプリント」が好調なスタートを切っている。

　各ブランドの2020年11月の販売台数／対前年比は次のとおりである。

・ジープ：1272台／128%
・フィアット：495台／136%
・アバルト：204台／104%
・アルファ ロメオ：224台／145%
・4ブランド合計：2195台／128%

＊　＊　＊

　FCAジャパンの4ブランドが好調な理由は、コロナ禍の5月からスタートした「スキップローン」、11月にジープで導入されたオーナーロイヤリティ向上プログラム「ジープウェイブ」が販売を後押ししていることは間違いない。

　また、FCAジャパンとして初の電動化モデルであるジープ「レネゲード4xe（フォー・バイ・イー）」の販売が開始されていることも要因のひとつだろう。

　さらにコロナ禍においても、「ジープウェイブ」のスタートを記念したオーナーイベント「Jeep HANABI 2020」や、新たなプログラムの「アバルト・デイ2020」など、十分に新型コロナウイルス感染拡大対策をとったカスタマーイベントをFCAジャパンは開催している。

　こうしたカスタマーが「このブランドのクルマに乗っていてよかった」と思える経験価値を次々と創り出している点も、販売に少しずつ貢献しているのかもしれない。