MINIから素晴らしい音楽が集まる流行の発信地の名を冠した特別仕様車「Camden Edition」が登場

ビー・エム・ダブリューは、MINI 3ドアおよび5ドアをベースにした特別仕様車「Camden Edition（カムデン・エディション）」の販売を、1月11日より開始した。納車は、今年1月下旬以降を予定している。

英国のプレミアム・ブランドMINIは、2002年よりBMWグループにて開発、製造および販売が行なわれているブランドであり、ドライビングのみならず、ライフスタイルを楽しむ人達に人気を博している。

MINIには、3ドア、5ドア、コンバーチブル、クラブマン、カントリーマン（旧: クロスオーバー）の5つのモデル・バリエーションがあるが、今回の特別使用車「Camden Edition」は、プレミアム・スモール・コンパクト・セグメントに位置づけられるMINIの伝統的な基幹モデルであるハッチバック・モデルをベースにした、3ドア、5ドアに誕生する。

この「Camden Edition」の名にある「Camden」は、ブリット・ポップの最盛期を経て、優れたクラブと素晴らしい音楽が集まる流行の発信地としての地位を築いてきた、ロンドンの北西に位置する街。

そのCamdenの名に由来するCamden Editionは、音楽を取り入れ、正弦波を重ね合わせた音を表現したロゴが、特徴的な特別仕様車となる。

そしてエクステリア・カラーは、MINI Yoursエニグマティック・ブラック、ナノク・ホワイト、ルーフトップ・グレー、チリ・レッドの4色から選択可能となっている。

MINI Cooper 3/5ドア、MINI Cooper D 3/5ドアで標準装備のクローム部分はピアノ・ブラックに変更し、ブラック・ルーフとの一体感を演出。ホイールは、Camden Edition専用のスポークが多用された17インチ・ルーレット・スポーク・2トーンを装備し、スポーティでユニークな愛車の個性を強調し、MINI固有のサイド・スカットルには、音楽からインスパイアされた音の波を模したCAMDEN Editionのレタリングを入れている。

さらにドア・シルおよびインテリア・サーフェスにも、サイド・スカットルと同様にCamden Edition専用の装飾を施し、車内においても、特別仕様車の雰囲気を醸し出している。

SIRUPとのコラボレーション

今回のCamden Editionのマーケティング活動において、SIRUP（シラップ）とのコラボレーションを実施。音楽をデザイン・モチーフとするCamden Editionは、個々の情熱を表現することを応援するモデルであり、「人生をプレイしよう/FOLLOW YOUR BEAT」をコミュニケーション・メッセージとし、アーティストのSIRUPと共にオリジナル楽曲を制作。特に20-30代を主要なターゲットとして、マーケティング・キャンペーンを展開する。

このコラボレーションにあたり、SIRUPは、以下のように語っている。

「MINIは、オリジナリティ・アイデンティティなどが小さなボディの中にしっかり詰め込まれている車というイメージです。SIRUPの音楽と今回の"Camden Edition"はビジュアルも含め親和性があると感じていて、一緒にワクワクすることができたらと思っています」

なお1月11日（木）公開する、MINI Camden Edition の特設ページ内で、コラボレーションの詳細や楽曲制作秘話等を掲載していく。オリジナル楽曲を使用したマーケティング・キャンペーンは1月19日（金）からの実施を予定している。

■SIRUPについて

ラップと歌を自由に行き来するボーカル・スタイルと、自身のルーツであるネオソウルやR&BにゴスペルとHIPHOPを融合した、ジャンルにとらわれず洗練されたサウンドで誰もがFEELGOODとなれる音楽を発信している。

これまで数多くの企業やブランドとタイアップを行い、幅広い層からの認知度・人気が高い。特に20-30代には高い支持を獲得しているアーティストの一人である。

【メーカー希望小売価格】

MINI Cooper 3 Door Camden Edition　4,070,000円（税込）
MINI Cooper D 3 Door Camden Edition　4,200,000円（税込）
MINI Cooper 5 Door Camden Edition　4,190,000円（税込）
MINI Cooper D 5 Door Camden Edition　4,320,000円（税込）

【主な特別装備内容】

・ボディ・カラー: MINI Yoursエニグマティック・ブラック、ナノク・ホワイト、ルーフトップ・グレー、チリ・レッド
・ブラック・ルーフ＆ミラー・キャップ
・17インチ ルーレット・スポーク 2トーン
・ピアノ・ブラック・エクステリア
・クロス／レザレット ブラック・パール
・インテリア・サーフェス ピアノ・ブラック
・スポーツ・レザー・ステアリング
・ストレージ・コンパートメント・パッケージ
・アームレスト （フロント）
・アンビエント・ライト
・ライト・パッケージ
・自動防眩ドア・ミラー
・コンフォート・アクセス
・リア・ビュー・カメラ
・ピアノ・ブラック・エクステリア
・自動防眩ルーム・ミラー
・ITSスポット対応ETC車載器システム
・アームレスト （フロント）
・ストレージ・コンパートメント・パッケージ
・シート・ヒーター （フロント／左右）
・アンビエント・ライト
・MINI ドライビング・モード
・オートマチック・エア・コンディショナー
・アクティブ・クルーズ・コントロール（ストップ&ゴー機能付）
・ライト・パッケージ
・ドライビング・アシスト
・パーキング・アシスト（PDCフロント&＆リア）
・MINI SOSコール
・テレ・サービス
・スマートフォン・インテグレーション（Apple CarPlay（C））
・マルチ・ディスプレイ・メーター・パネル

関連情報：https://www.mini.jp/ja_JP/home/range/mini-camden-edition.html

構成／土屋嘉久