〈2022年3月度CM好感度ランキング〉ホンダのイメージアップCM 「時代の先端を感じる」と評価

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年３月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではＫＤＤＩの「ａｕ」が３カ月連続の首位、リクルートの求人媒体「タウンワーク」が先月に続き２位だった。また日清食品「カップヌードルにんにく豚骨」がトップ３入りした。自動車業類は１３カ月連続でトップ１０入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２２年２月２０日～３月１９日に放映された全ＣＭは２４８２銘柄（前月比８１銘柄増）。このうち自動車業類は６９銘柄（同１銘柄増）だった。

　自動車業類では、トヨタ自動車の「トヨタイムズキャンペーン」が首位に浮上し、スズキ「ソリオ」が２位に後退。３位は日産自動車の企業ＣＭ、４位はスズキ「スペーシア」、５位はホンダのイメージアップＣＭだった。また、トヨタ「ノア」、ホンダ「ステップワゴン」のミニバン勢がトップ１０入りした。

　ＣＭ総研はこれらの中からホンダのイメージアップＣＭに注目した。

　同社は２０２１年１１月に開始した「Ｈｏｎｄａハート」シリーズの新ＣＭをオンエア。「難問を愛そう。」をコピーとし、男性アイドルグループ、キング＆プリンスの永瀬廉、神宮寺勇太がそれぞれ同社のカーボンニュートラルに向けた取り組みについて学ぶ様子などを映した。男性は４０歳以上、女性は若年層を中心に得票。ＣＭ好感要因は「出演者」を筆頭に「時代の先端を感じた」でポイントを伸ばした。

　モニターからは「カーボンニュートラルというワードが何度も出てきて気になって調べてみた」「新しいことに挑戦したり前に進んでいく会社だというイメージ」といった感想が寄せられた。