〈2022年2月度CM好感度ランキング〉トヨタ「トヨタイムズキャンペーン」がトップ3に

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年２月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではＫＤＤＩ「ａｕ」が２カ月連続の首位となり、木村拓哉と芦田愛菜を起用したリクルートの求人媒体「タウンワーク」がトップテン圏外から２位に浮上、ソフトバンクが３位に入った。自動車業類は１２カ月連続でトップテン入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２２年１月２０～２月１９日に放映された全ＣＭは２４０１銘柄（前月比２８０銘柄減）。このうち自動車業類は６８銘柄（同３銘柄増）だった。

　自動車業類では、スズキ「ソリオ」が２カ月連続して首位を獲得し、トヨタの「トヨタイムズキャンペーン」とホンダのイメージアップＣＭがトップ３に入った。ＣＭ総研はこれらの中からトヨタイムズキャンペーンに注目した。

　同キャンペーンは自動車業類の最多出稿を記録するなど、活発にオンエアされた。トヨタが昨年１２月１４日に都内で実施した「ＢＥＶ（バッテリー式電気自動車」の戦略説明会をテーマに、編集長役の香川照之が一挙に公開された１８車種のＢＥＶに驚く様子や、豊田章男社長のインタビューを軸に構成した。

　ＢＥＶをはじめ、燃料電池車など未来に向けた多様なクルマの選択肢の提供に取り組み続けるという同社の姿勢を表現する内容で、３０歳以上の男性から好評価を獲得。モニターからは「ラインナップが多くて驚いた」「豊田社長の『全部本気』という言葉が印象深い」といったコメントが寄せられた。

　ＣＭ好感要因は「商品にひかれた」のポイントが最も高かったほか、「企業姿勢にウソがない」「時代の先端を感じた」でも好スコアとなった。

Comments

何処もトヨタ持ち上げるね～媚びてでもスポンサーに着いて欲しいんだろなｗ

アレだけトヨタが本来トップ企業として、サプライヤーに大量在庫というキャッシュフローを悪化させる事で、莫大な利益を上げて搾取している構造に目をつぶれるなんて、お安いモノだな。