〈2022年10月度CM好感度ランキング〉ダイハツ「タント ファンクロス/カスタム」が「商品にひかれた」と好評価

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年１０月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日本マクドナルド「三角パイ」がトップテン圏外から首位に浮上。リクルートの求人媒体「タウンワーク」がトップスリーに返り咲き、任天堂のゲームソフトが３位をキープした。前月４位だったトヨタ自動車の新型「シエンタ」は１１位にとどまり、自動車業類は２カ月ぶりにトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の９月２０日～１０月１９日に放映された全ＣＭは２５４８銘柄（前月比５１銘柄増）で、このうち自動車業類は７０銘柄（同１０銘柄増）だった。

　自動車業類では、「クラウン」のランクアップによってトヨタ車が１、２位を占めた。スズキ「スペーシア」は２カ月連続のトップスリー。輸入車はアウディが９位に入った。

　ＣＭ総研はこれらの中から４位に入ったダイハツ「タント」に注目。まず１０月のマイナーチェンジを機に新設定した「ファンクロス」のＣＭでは、「ひらけ、新時代アウトドア。」をコピーに、キャンプを楽しむ人々を通してアウトドア向けに開発したことを訴求する。デザインを刷新した「タントカスタム」の新ＣＭでは、ＢＧＭの「ツァラトゥストラはかく語りき」が流れる中「ＯＰＥＮ　ＪＡＰＡＮ．」をコピーにスタイリッシュな車体や〝ミラクルオープンドア〟が開く様子を映し、開口部の広さをアピールした。

　ＣＭ好感要因では「商品にひかれた」のポイントが最も高く、これに次いで「映像・画像」が好評価を得た。モニターからは「車の中が広々としていて快適そうだと思った」などのコメントがあった。