自動車業界の思いはひとつ。ダンロップ2019年ブランドメッセージは「事故のない毎日を作りたい」

■事故のない未来をつくる「SMART TYRE CONCEPT」、そのカギはドラえもんにあり？

DUNLOP（ダンロップ）ブランドのタイヤで知られる　住友ゴム工業は2019年のDUNLOPブランドメッセージを、「事故のない毎日をつくりたい。」にすると発表している。

交通事故をゼロにすることは、多くの自動車メーカーが将来の目標として掲げているもので、それは自動運転技術を開発するモチベーションになっている。また、衝突安全、歩行者保護といったボディ設計の思想も事故死者をゼロにするという狙いによるものだ。

そうしたトレンドの中、タイヤメーカーである住友ゴムが、「タイヤを通して、交通事故のない世界の実現と真摯に向き合っていく」というメッセージを発したことは非常に意義深い。そのためのコンセプトとして「SMART TYRE CONCEPT」を掲げている。具体的なテクノロジーについては、今後のプロモーションによって明らかになっていくのだろうが、『安全がもっと長続きしたり、危険を回避できる未来のタイヤを目指す』といった文言がプロモーションのコピーとして確認できる。現実的に、タイヤ単体で危険回避能力を実現するというのは難しいだろう。しかし、最新の自動車には必須といえるAEB（衝突被害軽減ブレーキ）がどんなに進化しても、最後にクルマを止めるのはタイヤのグリップ力だ。

その意味では、自動車の先進安全装備を活かすも殺すもタイヤ次第というのは事実で、タイヤメーカーとしても交通事故ゼロに向けて「やれることは、すべてやる」という決意がDUNLOPのブランドメッセージには感じられる。いろいろな読み解きかたができるブランドメッセージには、タイヤメーカーとしての想いと姿勢が込められているといえるだろう。

さて、このブランドメッセージと共に展開するプロモーション活動を担うイメージキャラクターは、DUNLOPのイメージキャラクターとしては11年目となる福山雅治さん。そして、2019年からは国民的キャラクターである「ドラえもん」も登場するという。いまは不可能と思える技術であっても、未来からみれば当たり前のテクノロジーにしてみせる、そんな強い意志がどのように表現されるのか。テレビやラジオCMで展開されるというブランドメッセージに注目したい。



文：山本晋也
自動車コミュニケータ・コラムニスト