〈2022年4月度CM好感度ランキング〉BMWのEV「iX3」が圏外から4位に浮上

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年４月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではリクルートの求人媒体「タウンワーク」がトップに浮上した。自動車業類は１４カ月連続でトップテン入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の３月２０日～４月１９日に放映された全ＣＭは２６７６銘柄（前月比１９４銘柄増）。このうち自動車業類は７０銘柄（同１銘柄増）だった。

　自動車業類では、トヨタ自動車「トヨタイムズキャンペーン」が２カ月連続で１位になった。新ＣＭを開始したＢＭＷの電気自動車（ＥＶ）「ｉＸ３」が前月度のトップテン圏外から４位に上昇した。

　ＣＭ総研はこれらの中からｉＸ３に注目した。「電気のチカラで、駆けぬける歓びを。」をコピーに、充電を終えて街中や郊外をドライブする人々のワンシーンをつなぐＣＭで、３０歳代男性などから得票。ＣＭ好感要因の「時代の先端を感じた」で好スコアをマークした。

　またＢＭＷは「ｉｘ」と「ｉ４」の新ＣＭを４月１日にスタート。英ロックバンド、コールドプレイの「Ｈｉｇｈｅｒ　Ｐｏｗｅｒ」をＢＧＭに、２台の自動車が街などを走行する映像とともに「立ち止まって、考えるのではなく電気のチカラで、前へ」というメッセージを伝えている。

　他の輸入ＥＶでは、アウディジャパンがファッションデザイナーのステラ・マッカートニーが出演する「ｅ－ｔｒｏｎ」のＣＭを再開。「アウディ最高峰の電気自動車」「Ｆｕｔｕｒｅ　ｉｓ　ａｎ　ａｔｔｉｔｕｄｅ．」などをコピーに展開した。ルノー・ジャポンはハイブリッドＳＵＶ「アルカナ」のＣＭを前月度よりオンエア。２人の男性が走りを語らいながら郊外をドライブする内容だ。