ビー・エム・ダブリューは、8月に発表した新型「BMW1シリーズ」のプロモーション「BMW THE 1」として、11月1日より国民的アニメの「天才バカボン」とコラボレーションすることを発表した。
キャッチコピーは「うちのクルマは天才なのだ。」
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このプロモーションは、新型 1シリーズの利便性、充実した装備、安全性を分かりやすく訴求するために、誰でも親しみのあるマンガと言うコンテンツを採用。
さらに、国民皆が知るバガボンパパの決めセリフである「~は天才なのだ。」を利用し、「うちのクルマは天才なのだ。
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