〈2022年7月度CM好感度ランキング〉花びら振りまき軽快に走行する日産「サクラ」が首位

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年７月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日清食品「カップヌードル　にんにく豚骨」が首位に立ち、ベテラン歌手や人気俳優を起用した花王の衣類柔軟剤、洗濯洗剤が２、３位を占めた。上位常連の携帯キャリアは２カ月連続、自動車業類は１７カ月連続でそれぞれトップテン入りを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の６月２０日～７月１９日に放映された全ＣＭは２５３１銘柄（前月比５１銘柄増）で、このうち自動車業類は６６銘柄（同５銘柄増）だった。

　自動車業類では、日産自動車が初投入した軽電気自動車（軽ＥＶ）「サクラ」が首位を獲得、ダイハツ「ムーヴ」が２位に入った。スズキ「ソリオ」は前月の２位から３位に後退したが、トップスリーにとどまった。また首位を含む６本のＣＭが業類トップテン圏内に浮上した。

　ＣＭ総研は、これらの中から初のＣＭ好感度業類１位に輝いた「サクラ」に注目した。女優の松たか子を起用し、彼女がポップロックバンドのマカロニえんぴつとともに歌唱した特別バージョンの曲をＢＧＭに使用。松が充電の完了したサクラに乗って街へと出掛け、桜の花びらを振りまきながら軽快に走行する映像に「電気自動車になった日産の軽、サクラ。ついに登場」という松のナレーションが重なる内容だ。

　「電気で走る軽自動車」という特徴と、その最新型の〝登場感〟をアピールし、女性層を中心に支持を獲得。男性は６０歳以上の得票が目立った。ＣＭ好感要因は「商品にひかれた」のスコアが最も高かったほか、「時代の先端を感じた」では総合１位（２５３１銘柄中）となった。