〈2024年3月度CM好感度ランキング〉日産の企業CMが11カ月ぶりに首位、EVの底力をバンク走行で表現

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２４年３月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、２カ月連続首位の「チキンラーメン」をはじめ、日清食品の３商品がトップテンにランクイン。自動車業類は９カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２４年２月２０日～３月１９日に放映された全ＣＭは２４０１銘柄（前月比２０銘柄減）で、このうち自動車業類は６３銘柄（同１銘柄増）だった。

　自動車業類では、日産自動車の企業ＣＭが前月の４位から上昇し１１カ月ぶりに首位を獲得、スズキ「スペーシア」が２位、ホンダのイメージアップが３位。またトヨタ自動車「トヨタイムズキャンペーン」、スズキ「ソリオ」、ホンダ「Ｎ―ＢＯＸ」などがトップテンに浮上した。

　ＣＭ総研はこれらの中から日産の企業ＣＭに注目。「電気自動車（ＥＶ）は加速力があるのか。パワーはあるのか」というナレーションに続き、千代勝正選手らレーシングドライバーが、同社ＥＶで絶壁のようにそそり立つバンクでの走行に挑戦する内容だ。「アリア」「リーフ」の順にチャレンジが行われ、最後に軽自動車の「サクラ」が登場。見事に急勾配のバンクを駆け抜ける３台の様子を「なんて角度だ」「３台ともいけるか」といった英語での実況音声とともに、臨場感たっぷりに描いた。

　５０歳以上の男性を中心に得票。ＣＭ好感要因では「映像・画像」を筆頭に「時代の先端を感じた」「商品にひかれた」でポイントを伸ばした。モニターからは「電気自動車もこんなにスピードが出ることに驚いた」「電気自動車は本当にパワーがあります！！」などの声が寄せられた。

Comments

[なおき]

ホンダもワンオク、庵野のCMの時はファンだったからおーって思ったけど、トヨタはＣＭほとんど見なくなったけど一人勝ちだから、たぶんそう言う事じゃねーんだってが市場からの返答なんだろう。テレビからネットも安直よ。

[sor********]

とにかく日産は、
メディアの前でカッコ付けたがり、
その影響は旧車ネタのコメントにも出て来る。

実際そのクルマを所有していた
ユーザーのエピソードよりも、当時のCMや
ドラマでこうだったとテレビっ子だった高齢者は
マウントを取ろうとする。

そんなメディアの前だけなクルマの姿で
美化されたら、実際に乗っていたユーザーは
何も報われず日産から離れて行く。

これが日産ユーザーが高齢化していく構図。
CMでドヤっていても、そもそもテレビを見ない
若者には無意味なことに気が付かない
日産のズレた感覚もスゴいなあ。