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業界ニュース 2018.3.22

レクサスの新たなブランド体験施設が東京ミッドタウン日比谷に29日オープン

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3月29日誕生する「東京ミッドタウン日比谷」。注目される日比谷の新たなランドマークに、レクサスのブランド体験型施設「LEXUS MEETS...(レクサス ミーツ)」がオープン予定だ。

見所は3つ。ブティック&ギャラリーの「STEER AND RING」ではブランドイメージに合う雑貨など揃えたセレクトショップと、レクサス車の展示が融合。

    新型 レクサス RC F 目指したのはコーナーをアクセルで曲がれるクルマ

コンセプトカフェの「THE SPINDLE」はレクサスの世界観を食で表現。色鮮やかなデリやロテサリーチキン、ピクニックセットなどを楽しめる。

また、都心を舞台に試乗が楽しめる「TOUCH AND DRIVE」は、全11車種のモデルラインアップから選択可能。スマホやタブレット端末から事前予約が行なえる。

…ほかにも特別な試乗イベントや、デジタルコンテンツ体験、トークイベントなども予定。レクサスはすでに青山にブランド体験スペースの「INTERSECT BY LEXUS」をもっているが、レクサス ミーツは場所柄、よりオープンな雰囲気になりそうだ。

日本でも、自動車ディーラーとは一線を画した街中にあるブランド体験施設が増加中で、六本木の「メルセデス ミー」や、最近では「ボルボ スタジオ 青山」などが話題。いわゆるクルマ好きとは違うオーナー予備軍を開拓するプレミアムブランドの情報戦は、新たなステージを迎えているのかもしれない。

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(carview! 編集部)

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