〈2024年10月度CM好感度ランキング〉ホンダ「N-BOXジョイ」 車内の広さを視覚的に

　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２４年１０月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日本マクドナルドが２カ月連続で首位、丸亀製麺のイメージＣＭが３位に急浮上した。自動車業類は１６カ月連続でトップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２４年９月２０日～１０月１９日に放映された全ＣＭは２５４６銘柄（前月比１３２銘柄増）で、このうち自動車業類は７０銘柄（同１１銘柄増）だった。

　自動車業類は、エネオスが１位、出光興産が３位とガソリンスタンド（給油所）のイメージアップＣＭが上位に入った。トヨタ「ハリアー」やレイズのアルミホイール「ＭＩＤ　ＷＨＥＥＬＳ」、住友ゴム工業のタイヤ「ダンロップ　シンクロウェザー」などがトップテンに浮上した。

　ＣＭ総研は、これらの中から２位のホンダ「Ｎ―ＢＯＸ　ＪＯＹ（エヌボックスジョイ）」に注目した。このＣＭは１９６０年代のヒット曲「ロコモーション」をアレンジした楽曲が流れる中、白い空間の中に座る男性と犬を映すシーンから始まる。続けて、彼らの周囲にクルマの部品が集まりＮ―ＢＯＸジョイの形に組み立てられていき、完成すると海を望む草原に舞台が転換される内容だ。そして「この新しい空間とあなたはどこでＪＯＹする？」という語りのもとで、室内空間の広さを視覚的に表現した。

　ＣＭ好感要因の「商品にひかれた」では、３０歳代の男女や５０歳代の男性を中心にポイントを伸ばし、好スコアを獲得した。視聴者からは「軽自動車なのに車内空間が広く見えた」「乗りやすそう。車の中でくつろげるスペースがあるのも良いと思った」などのコメントが寄せられた。

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