コンセプトは「人生に、駆けぬける歓びを」──BMWのブランドストアが元麻布ヒルズにオープン｜BMW

ビー・エム・ダブリューが麻布台ヒルズに6月1日(土)にオープンしたブランドストア「FREUDE（フロイデ） by BMW」。ストア内の1階には、ドイツの伝統と日本の食材を融合させ、新たなスタイルの料理を提案する「CAFÉ ＆ BAR B（カフェ・アンド・バー ビー）」もオープンし、多様なブランド体験をできる場となりそうだ。

BMW｜ビー・エム・ダブリュー

麻布台ヒルズ内にカフェ、日本料理レストランなどを擁したブランドストアをオープン

ビー・エム・ダブリューが麻布台ヒルズに6月1日(土)にオープンしたブランドストア「FREUDE（フロイデ） by BMW」。ストア内の1階には、ドイツの伝統と日本の食材を融合させ、新たなスタイルの料理を提案する「CAFÉ ＆ BAR B（カフェ・アンド・バー ビー）」もオープンし、多様なブランド体験をできる場となりそうだ。

Text by YANAKA Tomomi

最新モデルの試乗も可能

「人生に、駆けぬける歓びを」をコンセプトに、BMWブランドに合った洗練された空間の中でブランドの魅力をさまざまなかたちで体感することにより、ブランドをより身近に感じてもらうことを目的としてオープンした「FREUDE by BMW」。

1FではBMWの最新モデルや世界的に希少価値の高いモデルを展示。また、最新モデルの試乗予約ができる受け付けも設置される。

1Fにはリテールエリアも設けられ、日本初導入のBMWライフスタイルコレクションとして、ここでしか購入できないアパレルも販売される。

そして1階にはカフェ&バー「CAFÉ ＆ BAR B」も登場。洗練された大人の社交場のような空間で楽しめるのは、工業や文化、芸術などの由緒ある伝統を重んじるドイツのフィロソフィーと、日本ならではのクラフツマンシップやクオリティで再構築したフードやドリンク。ランチからカフェ、ディナー、バータイムまで幅広いシーンで堪能することができる。

ランチタイムはドイツの伝統的なメニューから着想を得て、シェフ自らが選定した豊西牛や大山鶏、京都九条葱、淡路島パスタなどを使ったフードや、新鮮な果物を使用したフルーツジュースなどバリエーション豊かなメニューが魅力。

なかでも注目は、ドイツではおなじみのパストラミビーフとザワークラフトの酸味、チェダーチーズとの相性が抜群な「ルーベルサンド」や、黒毛和牛で作る贅沢なラグーソースで作る新感覚パスタ「シュペッツレ」など。1日の活力を得ることができそうなメニューが並ぶ。

2Fの「エクスクルーシブ ラウンジ」ではBMWの世界観に合った上質なインテリアやアートの展示。セミナーやワークショップなど、コミュニティの創出や交流を深める場として活用することもできる。

同じく2Fの「アトリエ」では、BMWのクラフツマンシップが体感できる「BMW Individual・オーダー・メイド・プログラム」として、カラーサンプルやレザーサンブルを目にしながら、スタッフによるラグジュアリーなサービスを体感できる。

「人生に、駆けぬける歓びを」をコンセプトとするBMWのブランドストアが元麻布ヒルズにオープン｜BMWアトリエvia Web Magazine OPENERS

さらに2Fには日本料理レストラン「無題」が7月にオープン。東京のミシュラン三つ星店をはじめ。完全紹介性の有名店で研鑽を積んだ料理人によるカンター8席の日本料理店で、選び抜かれた素材と卓越した技術が融合した新しいかたちの日本料理を提供するという。

「人生に、駆けぬける歓びを」をコンセプトとするBMWのブランドストアが元麻布ヒルズにオープン｜BMW日本料理レストラン「無題」via Web Magazine OPENERS

BMWがもたらす“歓び”を提供していく情報発進拠点である「FREUDE by BMW」。車両展示やイベントなどさまざまなブランド体験を展開していくというBMWならではのブランドストアに、今後も注目していきたい。

FREUDE by BMW

場所｜東京都港区麻布台1-3-1　麻布台ヒルズ　タワープラザ1F/2F

営業時間｜11:00 – 22:00

ホームページ｜https://www.bmw.com/ja/freude-by-bmw.html

BMW カスタマー・インタラクション・センター

フリーダイヤル0120-269-437 （平日9:00-19:00、土日祝9:00-18:00）

http://www.bmw.co.jp