ハイネケン・ジャパンはF1日本GPの開幕直前となる4月4日にRED°TOKYO TOWERで記者会見を実施し、適正飲酒を促進する施策を日本でも広めていく姿勢を鮮明にした。
ハイネケンは2016年からF1のグローバルスポンサーシップを締結。その活動の一環として、責任ある適正飲酒を促進する「When You Drive, Never Drink(お酒を飲む日は、乗らない日)」キャンペーンを展開している。またマックス・フェルスタッペン(レッドブル)とアンバサダー契約を結ぶなど、F1との繋がりを深めている。
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