ボルボ、スウェーデン国内でNo.1逃す

スウェーデンの自動車メーカー、ボルボは、2016年のスウェーデン国内の車種別登録台数において、販売ナンバーワンの座を20年ぶりに逃した。1位を獲得したのはドイツの「フォルクスワーゲン ゴルフ」だった。イギリスのBBCニュースが報じた。

ボルボのスウェーデンにおける最人気車種「V70」。その中型ステーションワゴンは、過去20年に渡りベストセラーの座を維持してきた。V70は2016年に、ラインアップの再構築により後継のV90へと移行。スウェーデンの自動車販売連盟データによるとV70、V90、それにセダン版のS90を含めたシェアが5.7％だったのに対し、ゴルフシリーズは5.9％でこれを上回った。ちなみにフォルクスワーゲンがスウェーデン国内の自動車登録台数で首位に立つのは1962年の「ビートル」以来という。

一方、ブランド別シェアでは、ボルボは2016年に21.5％を獲得し、ナンバーワンを維持。フォルクスワーゲンは15.7％だった。

中国の浙江吉利控股集団を親会社に持つボルボは、ブランド改革を進めている。その戦略の一環で、ボルボは2016年にV70を、より上級化したV90へと進化させた。上級志向化により、国際的な競争力を高めるのがその狙いだ。だが、こと国内販売においてはシェアを減らす結果となった。