〈2026年7月度CM好感度ランキング〉マツダ「CX-5」が2カ月連続1位 注目CMはダイハツ「タフト」

7月度の自動車業類は、6月に続き新作CMの投入やタレント起用を軸とした訴求展開が継続して見られる中、マツダの「CX-5」が2カ月連続で首位を獲得した。綾瀬はるかさんを起用したCMが引き続き支持を集め、6月からの勢いを維持した。
今回、自動車業類の中で注目したのがダイハツ工業「タフト」。ダイハツは先月から、「タント」に堺雅人さん、「ムーヴ」に山本耕史さんを起用するなど、複数ブランドでタレントを活用したCMを展開している。7月は軽SUVタフトで、2026年7月15日の一部改良にあわせて新CMを投入した。
新作では「かわいいだけじゃ、物足りない。」というスローガンの下、CUTIE STREETと永山瑛太さんが共演。新色のスパークオレンジメタリックの車両が走行するシーンも織り込みつつ、ラストでは同色の背景のもと、タフに生まれ変わった姿のCUTIE STREETと永山さんが車両と並んでポージングするカットで締めくくられている。CMの楽曲には、CUTIE STREETの代表曲「かわいいだけじゃだめですか？」のアレンジを採用している。加えて、ウェブ上では縦型動画も展開しており、「タフの伝道師」を演じる永山さんが、彼女たちに対して、“丸い車”とは異なる角ばったタフトの魅力を伝える構成となっている。
テレビCMのオンエアは調査期間内で4日間と限られていたものの、同CMは好評を得て自動車業類の3位にランクイン。男性層を中心に支持を集めた。CM好感要因では「出演者・キャラクター」に加え、「映像・画像が良い」の評価が伸びた。視聴者からは「女性グループと車が良い。特に車の画像が良かった」、「瑛太さんのかわいくないSUVというキャッチコピーがとても良い」といった声が上がっており、アイドル的な存在と“タフさ”を打ち出した車両コンセプトとのギャップに加え、キャッチコピーも印象を強く残す要因となっている。
ダイハツ、マツダとも、出演者やビジュアルに加え、キャッチコピーまで含めた統合的な表現により、商品理解と印象付けを両立させている。

Comments

[tma********]

タフトのCM、後席フルフラットと強調しているけど、助手席とフルフラットにならないから長尺物が載せられないことをうまくごまかしているんだよね。

[cih********]

そりゃー綾瀬はるかさんが出たら誰も敵わないよ
しかも地元広島の方だし